3月29日，胡润研究院在上海发布《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2024）。这是胡润研究院连续第二十年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
截至2023年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到208万户；拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，根据《2023胡润财富报告》。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：
“今年是胡润至尚优品20周年，是我们沉浸式观察中国高端消费市场的第20年。我们持续追踪中国高净值人群的品牌选择和生活方式变化已达二十载，我们站在高端消费者的角度探寻消费动机和趋势，同时也见证高端品牌在中国市场的发展轨迹。”
“一个IP能走上20年，不管是在中国还是其他国家，其实是很少见的，我很自豪我们的中国高净值人群品牌倾向调查已经历经20年，我们不仅仅是线上发布，而且每年都举办线下活动。我们之所以能走那么久，原因之一是因为我们不断地洞察中国最具有消费能力的人群的消费趋势，并且每年能把行业领军人物聚在一起。”
“20年来，我们看到一些中国市场的先行者、本土化较为成功的全球品牌依然是今年的赢家。卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，市场领导者的地位如今依旧稳固。”
“2020年初，我曾预计LVMH的伯纳德·阿诺特有可能成为世界新首富，因为他整合了一些稀缺老牌子，LV、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等，有可能会成为AI时代下最成功的企业家。3年后，他首次成为世界首富。”
“虽然50万以上的豪华汽车市场规模持续收缩，其他的高端消费市场规模最近一年基本都有所上升，特别是旅游等高端服务消费市场，以及高端烟酒市场，使得中国高端消费市场总体规模达到1.7万亿。在中国，这是少见的万亿级行业之一，其他万亿级行业还有养老、汽车、零售、餐饮、金融、房地产等。中国是全球最大的奢侈品消费市场，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，这比很多人想象的要多。”
“全球经济面临诸多不确定因素，这两年中国高净值人群的经济信心指数有所下降，但相对于过去，仍然处于较高水平。今年，幸福指数达到十年来最高。”
“受访高净值人群未来一年的投资中，将增加最多的是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺，以及艺术品。”
“86%的受访高净值人群未来一年考虑境外投资，但境外资产占可投资资产的比例比去年有所下降，到16%。股票，特别是美股，货币，房产和保险是主要投资类别。境外投资目的地方面，中东和欧盟迎来密集的投资热潮。香港和新加坡连续三年排名第一和第二。”
“高净值人群家庭年均消费金额下降11%，主要是日用奢侈品、房屋维护下降明显，而健康与旅游持续上升。二手奢侈品倾向人群提高到六成多，以二手腕表珠宝为主。近年来，中国市场对高端手表的需求一直稳步上升，‘一表难求’现象显著。”
“配货这两年明显有增长趋势，很多高端消费者需要买一些限量版的产品，品牌的经销商可能会要求配货，成本有时候不低。这不仅仅存在于传统奢侈品行业，比如爱马仕、劳力士、香奈儿等，还包括中国高端白酒，比如茅台等。”
“中国的送礼文化很深，今年高净值人群整体送礼热情比去年上升了28%。受访高净值人群送男士礼物比较多的是手表、白酒和电子产品。我个人接触比较多的是茶叶、白酒、红酒，以及地方特色文化产品。”
“企业家仍然是高净值人群最自豪的身份，且比例增长不少。胡润百富一直以来致力于鼓励创业，鼓励价值创造，我们很明显地感受到，在经济压力之下，企业家这个身份这两年越来越受到尊敬。”
“受访高净值人群给自己的目标是未来一年捐赠家庭净资产的1%。另外我们了解到，高净值人群对亲戚的支持主要是应急支援，其次是工作机会、子女教育和购房。”
“八成受访高净值人群有子女留学规划，其中一半以上计划在本科及以上阶段出国留学，本科之前，平均在10年级，即高一出国留学。美国和英国仍然是最受青睐的留学国家。对于留学目的地的选择上，今年高净值人群整体热情比去年提升了10%，比2019年提升了一倍多。”
“虽然近四成的受访高净值家庭考虑移居境外，但从胡润全球富豪榜来看，真正出去的上榜企业家比很多人想象的要少的多，有60来位中国企业家现在居住在海外。在目的地方面，新加坡的热度最高，其次是北美、英国、澳洲和欧盟国家。”
“当下，中国高净值人群的生活重心变化很大。‘健康’成为最重要的事。高净值人群对于运动的热情度也提高了20%。超高净值人群对于营养师和家庭医生的需求超过投资理财顾问。”
受访高净值人群平均希望47岁实现财富自由，比去年增长1岁，54岁“隐退”（指退出日常企业管理工作）。对于“隐退”后的设想，更多人期望回归家庭，“多陪家庭”最受欢迎，占比74%，其次是“多享受生活”，占比68%，“多旅游”和“多关心公益”排在第三和第四，分别占比67%和53%。对于超高净值人群，63%的受访者隐退后更热衷公益。
