作为家电业出海品牌首位的海尔智家，在全球积极与各类大型体育赛事合作，深度拓展品牌影响力。3月18日，2024年世界花样滑冰锦标赛于加拿大蒙特利尔开赛，各国顶尖花样滑冰运动员在这里展开激烈角逐。海尔智家旗下AQUA作为官方合作伙伴在赛场同步亮相。这是海尔智家继成为2024-2025世界羽联东南亚官方合作伙伴、与“大满贯”罗兰-加洛斯和ATP世界巡回赛续约后，2024年赞助的又一国际大型赛事。
世界花样滑冰锦标赛由国际滑冰联盟（ISU）举办，为四大世界顶尖花样滑冰赛事之一。首届比赛于1896年举办，至今已有百余年历史。花样滑冰运动以其独特的艺术魅力和竞技价值，受到全球观众的关注和喜爱，受众群体广泛，媒体报道面广。2023年赛事获得21个国家868个节目的转播，曝光率极高。
AQUA得以与该赛事合作，源自其引领性品牌实力。作为海尔智家旗下高端品牌，AQUA凭借立足用户差异化需求的领先产品，在多国取得优异成绩，建立了雄厚的用户基础。在日本，海尔、AQUA双品牌冰冷洗白电综合份额TOP1；在越南，AQUA洗衣机居市场TOP1；在印尼，AQUA两倍速于行业增长。
AQUA和世界花样滑冰锦标赛的强强联合，无疑将实现双方受众互通，合作共赢，不仅将在全球范围内进一步展示AQUA品牌底蕴和品牌实力，提升其品牌影响力和知名度，同时也将吸引更多人关注花样滑冰运动，促进该项体育运动的繁荣发展。
本次赞助是海尔智家全球体育营销的一环。海尔智家在全球创牌过程中，以全球化视野，积极推动体育营销，多次登上国际赛场。在欧洲，海尔智家两次成为“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP两大网球顶尖赛事官方合作伙伴；在东南亚，海尔智家成为2024-2025世界羽联东南亚官方合作伙伴；在沙特阿拉伯，海尔智家作为唯一中国家电品牌亮相达喀尔拉力赛。受益于赛事影响力，海尔智家全球声量显著提升，全球化战略加速落地。其中在欧洲，2023年，海尔欧洲品牌线上线下曝光达11.9亿人次，品牌知名度和当地价格指数均提升。
除了赞助体育赛事，海尔智家在全球化布局过程中，在本土化建设和科技创新的基础上，以多元化手段提升品牌竞争力，夯实全球引领地位。仅近一年来，海尔智家不仅在马来西亚、老挝、沙特阿拉伯等各国建立品牌店，还亮相中国机电产品品牌展览会、德国IFA、美国KBIS展等大型展会展示优势。此外，海尔智家在全球积极践行ESG，通过为灾区捐款捐粮、关爱重病儿童等一系列公益活动，履行社会责任，树立优质品牌口碑。
通过多维度的品牌建设，海尔智家在全球化舞台上确立引领品牌地位，良好的品牌声誉也将反哺其全球市场业绩增长。根据权威市场调查机构欧睿国际数据显示，2023年，海尔第15年蝉联全球大型家用电器品牌零售量首位。未来，在全球化过程中，海尔智家还将继续深化体育营销战略，并以更多元化的方式推动品牌发展，拓宽品牌边界，将全球化成就推向新高度。
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