年轻品牌如何真正融入年轻人的圈子？或许你会觉得，猜准了他们的想法就成功了。其实，谁又能比年轻人更懂自己呢？所以说，与其费尽心思猜他们怎么想，不如将话语权交到他们手上，自己的品牌自己说了算。
3月21月，Leader“UP青春”校园计划暨“狂飙吧！00后”赛事启动仪式在北京举办。值得注意的是，本次“狂飙吧！00后”挑战赛将面向00后群体招募合伙人，通过一系列智慧比拼，与海尔智家旗下的年轻家电厂牌Leader一起，碰撞出更适合年轻品牌的鲜活创意。同时，Leader也将从这些创意中汲取灵感，将年轻人对梦想生活的想象，变成现实中的个性产品。
迎接新时代浪潮！00后是年轻品牌的新兴之选
通勤路上刷抖音，边吃饭边看直播，这样的生活在年轻人中早已司空见惯。当下，物联网、AI、元宇宙等新鲜概念层出不穷，而在每个人身边，从手淘到拼多多，从微博到抖音，年轻人热衷的购物和交流方式，也都呈现出多元的发展方向。因此，如何在新时代下精准捕捉年轻人的消费习惯和生活喜好，就成为每个年轻品牌的重要考验。
而00后群体，正是完成这一考验的最佳人选。之所以这样说，有两个主要原因。
一是因为，00后是数字化时代的“原住民”。2022年，中国青年报就曾向全国大学生发起#我的有数生活#互动话题，引发近500万人次争相阅读。而观察身边的00后，也不难看出他们与数字生活的关系。从学生时代起，智能手机、社交媒体这些产品和平台就与他们密不可分，无论生活、消费、学习、娱乐，他们都能在其中找到对应的解决方式。
二是因为，00后具有出色的创意能力。智联招聘就曾对职场中的00后做过调查，其中超过38%的人对00后的创意能力表示了称赞。这样的特点，也在Leader的00后团队中表现了出来。为了设计出适合年轻人的产品，他们打造出了能“换肤”的iCase条式冰箱、能定制出风模式的元气空调。为了能和年轻人玩到一起，Leader也在潮流圈玩出了不少创意。从走入搜狐时尚盛典，融入年轻人的时尚圈子，到携手BKA后次元潮流特展举办“不潮怎Live”跨界展。Leader一直在不断释放创意能力，与更多年轻人产生共鸣。
要想真正了解年轻人，就要从了解他们的生活开始。而极具创意的00后，正是Leader融入年轻人生活，共同寻找年轻品牌新机遇的适合选择。
开启创意挑战！邀请00后合伙人共创品牌
融入年轻人的数字生活，成为年轻人的生活养成伙伴。正是基于这个目的，海尔智家中国区市场正式启动了“狂飙吧！00后”CMO挑战赛，希望通过这一比赛，为更多年轻人搭建起展现创意的舞台，也能在与旗下品牌Leader的互动中，获得“共创”、“我创”的宝贵经验。
本次挑战赛将从4月起进入赛前组队阶段，全程历时3个月，赛事结果预计将于7月正式公布。为了让更多年轻人了解本次赛事，Leader还在比赛中引入时下流行的新媒体平台，创意出各种不同的新鲜玩法。
4月赛事启动后，只要点开微博、小红书等社交媒体就能随时追踪赛事话题，让年轻人及时了解赛事动态。海选和决赛环节将分别在5月、6月展开，届时比赛将引入直播形式，一方面可以让观众尽览精彩细节，另一方面也能在直播中了解Leader案例，掌握时下热门的潮流玩法。随后的7月，重要的“冠军之夜”线下活动也会如期展开，年轻人可以到现场与多位营销界大咖互动交流，并一起见证TOP10选手的精彩作品。
面对数字化变革的浪潮，品牌需要读懂年轻人的喜好与需求，年轻人也可以发挥无限创意，赋予品牌更多的活力与热情。而本次挑战赛，就为双方搭建了能够深度互动的舞台。通过将00后选手的创意，转变为Leader的生活方案，让更多年轻人与Leader共同成长，在“原创-共创-我创”的过程中，打造专属于自己的Z世代年轻家电品牌。（企业供图）
