今年是“播客”快速发展的一年，听播客的人越来越多，“播客”的商业价值受到行业关注。
近日，在2023年喜马拉雅“123狂欢节”举办之际，喜马拉雅联合日谈公园在北京、上海举办首届“播澜：播客营销创享会”，共同发布《2023播客品牌力洞察报告》：目前喜马拉雅平台具备商业价值的播客超过24万档，诸多机构、媒体、明星及KOL成为播客创作者。播客正在从小众圈层向泛大众圈层扩展，并成为品牌“双微一抖一快一书”后的另一标配“一播”，是品牌营销新阵地。
在互联网时代，随着网络科技发展，处于不断流变中的媒介也在推动着内容形态和营销方式的转变。在速食短视频、直播的过度刺激下，节奏更慢，内容更具实用价值，主打情绪价值和陪伴的“播客”正在捕获众多年轻人。据公开资料显示，截至今年5月，喜马拉雅上的播客听众数量已超过1.6亿，这一数字仍在持续增长中。随着国民听“有声书、有声剧、相声评书、大师课、亲子儿童故事、播客”的习惯养成，“听”已经成为更新潮健康的生活方式，播客更是成为年轻人的新宠。
有流量的地方，品牌和营销不会缺席。在北京场“创享会”的开场中，播客《日谈公园》创始人李志明分享自己七年来的播客创作经历：“以前给客户介绍《日谈公园》要从什么是播客开始讲起，最近几年开始，越来越多客户意识到播客的价值，甚至亲自下场做播客，尝试各种各样新玩法，并且在过程中深耕品牌在播客的价值。”
《日谈公园》副总经理李木子在分享报告时说：“今年不管是播客数量还是播客用户，都实现了双增长，播客内容已经到了从单一向多元转变、持续稳定发展的时刻。不管在内容还是在用户，播客正处于优质内容和用户规模平衡发展的阶段，我们经历过非常多不同媒介形式的兴衰，在这样的时刻是最容易做出爆款，最容易做出亮点、破圈。”
在北京场主题分享环节，围绕声音媒介的独特优势以及声音如何与品牌互相成就，播客《故事FM》商业营销负责人说：“声音纪录片是最适合讲品牌故事的形式，《故事FM》是最擅长找好的故事和制作声音纪录片的播客，播客（营销）性价比也很高。”来自播客《声动活泼》营销负责人则在演讲中分享了可供实操的播客内容投放方法论：“品牌在播客内容营销中最核心的两点，一是以用户为中心，洞察用户行为、画像、喜好，基于这些内容设计，二是以内容为核心，都说内容为王，只有做出好的内容，这个内容才能被传播。”
作为在线音频及中文播客头号平台，喜马拉雅内容营销负责人吴寅冲分享了“喜马拉雅如何助力播客的品牌营销”。据悉，喜马拉雅围绕播客营销打造了“一站式解决方案”：从合作撮合，内容制作，到扩大传播势能，优化转化链路，到效果追踪，以平台优势，打通播客营销链路。
在北京场圆桌环节，来自喜马拉雅、石头科技、赞意集团、日谈公园的嘉宾围绕“2024品牌新增长，就在播客”展开主题对谈。
喜马拉雅深耕音频领域十多年，建立了一个品类丰富的“声音宇宙”和成熟多元的音频商业模式。作为正在崛起的音频UGC内容，播客成为喜马拉雅内容生态重要组成部分，也为整个音频赛道注入新活力。就以2023年而言，在喜马拉雅联合京东开展的“618夏日好物节”、“双11声动好物”等活动中，喜马拉雅让外界看到播客展现出和图文、短视频一样的“种草”能力，同时播客也有着后者所不具备而自身独有的“种树”能力：助力品牌心智的长期建设。
在618的一次播客种草活动中，喜马拉雅播客《末日狂花》的一期节目带货金额约18万，上线当天即突破10万，播客展现出自己独特而强劲的“种草”能力。播客的“种树”能力则体现在其助力品牌心智的长期建设上：播客可以将目标品牌像一棵树种下并牢牢扎根于用户心智中。
参加喜马拉雅“双11”活动的《津津乐道》播客主姝琦曾在采访中说：“喜马拉雅目前是播客平台里产品功能最完善的，种草带货的方式在国内其实比国外要领先很多，虽然播客在国外做了很多年，但怎么把我们国内的用户习惯和这个行业特点结合起来，也算是领先了一步。”
从《2023播客品牌力报告》中可以看到，随着中文播客节目数量的持续增长，播客收听用户的增长也正在进入红利期，播客营销日益成为品牌营销投放的品宣标配，“双微一抖一快一书后必有一播”逐渐成为行业共识，播客既能“种草”，也能“种树”的能力日益显现。
喜马拉雅也和宝珀合作，提供定制话播客传播解决方案，为其定制人文探索播客《宝珀·答案之书》，以平台播客主播、科普达人河森堡为发起人，邀请7位播客根据品牌精神及价值观，进行内容创作，展现宝珀的工匠精神，带领用户寻找宝珀之所以成为“天地良心珀”的答案。这次合作冲上喜马拉雅时尚生活频道热播榜第一，总曝光量超5600万。
今年情人节前夕，资生堂时光琉璃与喜马拉雅推出播客《爱如琉璃饱满丰盈》，并联合平台播客《文化有限》、《fit4life》《来都来了》三档播客合作定制节目，触达年轻人对爱的想象与渴望。科大讯飞也在父亲节期间与喜马拉雅合作“直白表达爱”的超级话题，邀请播客《大俗小雅》《人间观察局》共创内容，吸引不同领域的内容创作者参与话题讨论。据喜马拉雅一组数据显示：今年上半年，在喜马拉雅上与品牌达成合作的播客主人数同比去年增幅达491％。
各大品牌除了加码播客营销合作，另一趋势也侧面印证播客的“种树”能力：越来越多的品牌也开始直接在喜马拉雅建立自己的品牌播客，比如，著名运动品牌耐克的首档中文播客《耐听》上线了喜马拉雅。据播客志的一份统计数据显示，目前至少有165档品牌播客正在活跃更新中。比如号称不打广告的特斯拉就在喜马拉雅建立了自己的品牌播客《特斯拉GIGA电台》，以分享车主故事、特斯拉设计理念等内容为主。Airbnb爱彼迎中国首个官方播客节目《气垫床与早餐》也在2021年上线喜马拉雅，难忘的旅行和生活方式是其播客分享的主要内容。除此，天猫、K11、意大利奢侈品牌GIADA、辉瑞中国、滑雪品牌BURTON、麦当劳、泡泡玛特、户外品牌Patagonia、RIO锐澳鸡尾酒、永璞咖啡、飞书等等均在喜马拉雅开通了自己的品牌播客。
品牌日渐看重播客通过声音与听众带来的深度情感连接，并逐渐找到了做品牌播客的手感：从听众视⻆出发，做深度内容分享。
随着播客的快速发展，播客也日益渗透到我们生活的不同场景，播客也逐渐在由小众向大众群体演化。喜马拉雅播客在营销活动及品牌合作中展现出的“种草”能力和“种树”效应，将为播客的商业化打开无限想象空间。
目前，喜马拉雅“123狂欢节”正在进行中，已有超过百万用户参与收听任务打卡，超12万人预约半价年卡，在理性消费和实用主义趋势下，“听”这种新潮健康的精神消费生活方式受到大家重视，播客正是顺应这一趋势而随之崛起。（企业供图）
