中国消费正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的三次跃迁，愿意为一个产品、一个品牌付出多少钱，取决的不再是性价比，性价比这个词要再丰富一下，上面是“有形价值+无形价值”除以“有形成本+无形成本”。
在消费需求中，从拥有更多到拥有更好，从满足功能到满足情感，从物理高价到文化溢价，从追赶他人到彰显自我。
汾酒从企业文化走向品牌文化和消费文化，很大程度上我们看到了汾酒成为高品质生活的代言，它不仅是今天中国从物质功能上是一个醒酒更快、醉得慢，在物质功能上给大家带来了好的体验，更重要的是它的品牌文化引领着消费文化、高品质生活的感受，给大家带来了更多的引领。
这几年白酒的品牌越来越少，集中度不断增加。大家看到了青花汾酒取得巨大成功，看到汾酒集团引领着清香一枝独秀的发展。
