当代年轻人是如何利用信息差正经搞钱的?在播客成为生活方式时,年轻人在播客中找到了搞钱密码:播客帮助他们填补了商业社会的信息差。
基于年轻人的搞钱热情和当下社会情绪,10月18日下午,喜马拉雅在推出播客“发发节”线上主会场后,于深圳举办线下“发发大会”。喜马拉雅此次大会以“找财富密码,听喜马播客”为主题,联合平台优质播客大咖、经济学家、搞钱榜样、商业精英及行业合作伙伴分享行业洞察、搞钱秘籍和干货经验,通过实用播客促进价值信息的流动。
喜马拉雅创始人兼CEO余建军在大会现场通过视频致辞并为大会揭幕:“欢迎大家相聚在喜马拉雅发发大会,通过我们优秀的商业评论播客主的现场分享,希望大家可以打开思路、填平信息差,收获优质内容,继而提升生活美好的可能性。”作为一名连续创业者,余建军深知每一个成功的创业案例背后,都可能有无数次的尝试和失败,“我们希望通过喜马拉雅播客这个窗口,让更多人有机会了解到实用的商业知识,找到自己的财富密码。”
在大会“发问|老板,你为什么不找个班儿上?”环节,知名播客厂牌“宇宙电波”创始人旺仔珂珂糖(何珂沁)在对谈中分享自己的创业经历。聊到自己创业的原因,她说:“我想拿回对生活的掌控,在有限的生命里活出无限可能的人生。”作为一名Z世代女孩,1999年出生的她在播客创作及播客商业化等领域积攒了丰富的创业经验。深圳当地知名脱口秀演员、喜马拉雅头部脱口秀播客主洛宾也将带来主题为“赚钱嘛,来了就是深圳人”的脱口秀演讲,洛宾在喜马拉雅的播客《说的全是梗》通过对生活不同话题的讨论,为我们提供了丰富“谈资”。
在“发现|你永远赚不到认知以外的钱”环节,高樟资本创始人老范(范卫锋)带来主题为《超级信号法则:如何利用信息差赚钱》的主题演讲。老范也是喜马拉雅播客《老范聊创业》的播客主,从媒体人转型为内容行业投资人。他在现场分享了自己的观察:“现在95后和00后的年轻人想要的不再是一份稳定的工作,而是真正热爱的事情。”他在尝试过图文、短视频之后,毅然选择在喜马拉雅以播客作为自己内容输出的主要方式。
“闪光少女”创始人斯斯和播客《搞钱女孩》主播小辉、雪姨带来主题为“大方搞钱,大声say no”的对谈。作为品牌“闪光少女”创始人,斯斯在喜马拉雅通过播客《闪光少女》《给女孩的商业第一课》,采访在各个职业领域闪闪发光的榜样嘉宾。在大家一门心思正经搞钱的风头下,最近有一档播客《搞钱女孩》获得大量关注。这档播客专门分享不同领域正经搞钱的女孩们的故事,仿佛一幅当代搞钱女子图鉴。《搞钱女孩》播客主雪姨是4A广告人出身,作为一名社群创业者,她在自由职业的三年期间靠信息差赚到了100万。
在“发生|生活是场冒险,赚钱才不遥远”环节,天下网商董事总经理能一(熊伟林)以《和1000个老板聊天,我听见了他们赚钱的秘密》为主题进行分享。他分享说:“不是所有人都能成为企业家,但当你身上有企业家精神时,无论做什么,你都会变得更加强大。”能一对谈过1000多家品牌创始人和电商老板,是商业案例研究专家,他将自己的经验和观察搬进自己在喜马拉雅的播客《能一商业时间》里。
在嘉宾圆桌环节,知名广告人姜茶茶,知名经济学博士马红漫、闪克品牌负责人刘芷伊、喜马拉雅总编辑李炯定以《失败的man:老百姓搞钱避坑指南》为主题进行圆桌对谈分享,嘉宾们将结合自身创业经验,聊聊经历过或看到过的搞钱陷阱,帮助听友避坑。
姜茶茶最近也入驻喜马拉雅开通播客《广告人返乡》分享自己曾经离开一线城市返回老家创业的经历。作为前奥美资深文案,在广告、自媒体行业从业十多年,姜茶茶曾登上福布斯U30榜单。知名经济学博士马红漫在喜马拉雅的播客《财经马红漫》以通俗易懂的财经解读,让听友能实时掌握财经干货资讯,从而做出更好的决策,这档实用的财经播客在喜马拉雅播放量已超过10.5亿。他将从财经趋势层面给大家带来“搞钱”干货建议。
喜马拉雅还在“发发大会”现场发布了由“第一财经”提供深度专业支持的《2023中文商业评论播客排行榜》。榜单综合参考选题锐度、内容优质度、影响力、成长趋势等维度,从超2万余档播客节目中评选出最值得关注的35档中文商业评论播客。登上榜单前十的播客节目是:《财经马红漫|市场晚评》《知行小酒馆》《商业就是这样》《雪球·财经有深度》《声动早咖啡》《硅谷101》《清言友道》《贝望录》《半拿铁|商业沉浮录》《秦朔朋友圈》。喜马拉雅还为上榜播客主颁发了奖项。
在大会现场,喜马拉雅高级副总裁秦雷在接受采访时谈到举办这次“发发大会”的原因:“一方面我们观察到一些行业趋势的变化,用户的内容消费观念逐渐回归实用主义,饱含干货实用内容的播客受到用户喜欢;另一方面,喜马拉雅商业财经播客一直是平台重点内容品类,在大环境下,用户展现出对高质量商业财经实用播客内容的强烈需求。”据相关数据显示,近年来“搞钱、创业、副业”等关键词的微信搜索指数以每月30%的速度在增长。在喜马拉雅,用户每天收听商业评论类播客内容的时长超过180000小时。
不论是从今天大会现场的嘉宾分享中,还是《2023中文商业评论播客排行榜》上榜播客节目里,以及喜马拉雅平台其他实用播客内容中,我们可以听到生活中大大小小、脑洞大开的“正经搞钱”方法。比如在喜马拉雅平台就有众多语音直播主播用声音为听友提供实时在线陪伴而获得收入,喜马拉雅也拿出了价值上亿的版权内容激励平台“录(播)直(播)一体”的双栖主播。不用出镜、靠声音就能圈粉的语音直播也正在成为年轻人搞钱创业的重要场域。
说到“搞钱”,围绕播客的内容营销是绕不开的话题。喜马拉雅高级副总裁傅海波(Bill)在大会现场接受采访时提到喜马拉雅“播客种树”营销理念:“以往的‘种草’以短平快著称,以图文或短视频为载体,但随着行业大环境变化,种草到拔草之间成本变得越来越高,快速种草拔草也无法带来用户对品牌的高粘性和忠诚度。相反,喜马拉雅播客可以将目标品牌像一棵树一样种在用户心智中,为品牌价值带来长期的心智建设,而不止是短期卖货。”据相关数据显示,2023年上半年,在喜马拉雅平台上与品牌方达成合作的播客主人数同比去年增幅达491%,播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。
当播客已经成为当代年轻人的热爱新宠,加之大环境下,年轻人的搞钱热情越来越高涨。播客和搞钱在年轻人的簇拥下深度结合。播客的干货、实用内容助力年轻人打破搞钱信息差,是催化这种深度结合的重要原因。播客创作者群体也随之涌现,喜马拉雅原创生态部总经理吴岸在现场采访中提到:“喜马拉雅的播客创作者们要么是超级链接者,要么是行业资深从业人员,要么有着持续创作耐力,能够通过播客为用户提供干货、实用内容,通过声音与用户建立情感连接。”
喜马拉雅作为头部播客平台,今年持续在播客上发力,此前除了推出“万千星辉”等播客扶持计划助力创作者成长,还举办“播客全明星”活动让播客深入用户生活空间,并在6月份成为Apple播客在中国大陆唯一认证的播客托管平台。此次举办播客“发发大会”,喜马拉雅结合平台优势的商业财经播客内容,在行业掀起“实用播客”讨论,播客因为其干货、实用性而更加接地气、更加贴合大众,从而有力推动了播客由小众向大众群体传播和演化。
喜马拉雅此次“发发大会”还在央视网同步直播,通过与央视网的合作,让播客影响更广泛的新用户。(主办方供图)
