剥开一根童年的天天棒，坐上回忆的时光机——是在放学后趴在电视机前，随着欢快动感的广告词手舞足蹈；是与年少的小伙伴聚在小卖铺前，幻想长大后实现糖果自由......当一次次奔赴人生下一趟旅程，当稚嫩的我们不再稚嫩，童年的回忆终将成为我们最美好、最快乐的宝藏。
2023是雅客与青春学子邂逅的第一年，一次次甜蜜的心动解锁快乐的N种方式。快乐补维的全新体验正意犹未尽，雅客天天棒再次带来了一波童年“回忆杀”，携手学院奖发起以“雅客天天棒，快乐天天棒”为题的创意征集，面向全国高校学子交递出青春的“快乐天天棒”。
守健康理念启快乐新章
作为老少皆宜的糖果零食，棒棒糖深受人们的喜爱，拥有着将近200亿的消费市场和长达30余年的发展历史，承载着一代代人的时代记忆。2009年，雅客食品秉承着发展民族品牌的企业使命，怀揣着创造中国国民棒棒糖的愿景，推出了“雅客天天棒”棒棒糖。一句“雅客天天棒，天天学习天天棒”传遍街头巷尾，凭借着朗朗上口的广告词和欢快的旋律快速占领主流媒体，成为了一代人童年回忆的“代名词”。
随着居民消费水平持续提高，吃得安全、吃得健康成为消费者的新追求，雅客坚守“总想走在前面”的经营理念，始终走在消费需求前面。雅客天天棒不断研发、不断突破、不断创意，始终秉持健康理念，严选食品原料，采用优质蔗糖和进口奶源，糖体奶香浓郁，口感细腻丝滑。随时随地安心食用，甜蜜体验舒缓情绪，为广大消费者提供味蕾与精神的“双重快乐”。
忙碌的生活也需要快乐的瞬间，肆意的青春也期待甜蜜的滋味。雅客天天棒希望能够在快节奏生活中，为每一位奔波奋斗的年轻人带来快乐多巴胺的愉悦体验。
邀青春接“棒”解快乐密码
雅客，总想走在前面——立志于为消费者提供卓越的食用体验与情感价值，使消费者在美味中享受幸福和快乐。2023年，雅客携手学院奖与年轻人同思同行，邀请百万青年一同用青春创意为雅客天天棒赋予快乐的深度、趣味的鲜度和情感的温度。同时，通过对雅客天天棒产品的真实体验与研精覃思，不断寻找藏在日常生活中的小确幸，感受蕴藏在快乐中的平凡且伟大的力量。
策略要求是创作的根基，雅客希望同学们通过平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大作品类别，围绕雅客天天棒系列产品进行创作，着重剖析“快乐”这一创意关键词，对雅客天天棒“快乐”的食用体验进行个性化的延展，传递出“快乐、健康”的视觉感受。
聚传播力量以快乐破圈
当代青年是“互联网原住民”，更是互联网内容的创作者。为了进一步释放青年的创造力和传播力，此次，雅客特别设立“抖音人气传播奖”，以社交传播实践培养青年创作新思维，持续扩大以“快乐”为核心的品牌声量。
凡是创作雅客命题短视频作品的同学，除正常参评学院奖各类别评选外，还可以将短视频作品按要求带话题 #雅客天天棒快乐天天棒发布至个人抖音账号，参与雅客“抖音人气传播奖”评选。这次人气奖项不仅设置了丰厚的奖金，还有含金量max的荣誉证书，一份创意作品，两次获奖机会！
希望同学们能够以传播和创意两大维度并行，撬动社会情绪价值，打造快乐感拉满的爆款内容。
以品牌之力，开启快乐新章；以青春之思，破解快乐密码；以传播之声，助力快乐破圈。雅客期待着与青春学子碰撞出不一样的时代火花，在体验中发现快乐，在创意中传递快乐，与雅客天天棒一起做快乐的“代言人”。
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