2023年5月7日，由国家市场监督管理总局《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的第七届中国品牌发展论坛在北京正式开幕。适逢第七个中国品牌日即将到来之际，论坛现场发布了2023年度《中国品牌·典范100》首批入选品牌。虎皮凤爪领导品牌王小卤和京东、伊利、广药集团、郁美净等各赛道标杆企业一同入选。
《中国品牌·典范100》是站在“中国式现代化”和“高质量发展”的背景下，为了推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国品质转变，中国产品向中国品牌转变的主题活动，从“影响力、发展力、思想力、服务力、经验力、满意力”六个维度评选出符合条件的品牌，旨在树立标杆、分享经验，为众多的中国品牌找到品牌打造的“领航人”，为实现品牌强国贡献中国智慧、中国样板和中国力量。王小卤此次成为“中国品牌·典范100”的首批入选品牌，也是对王小卤对于创新和传承中国卤味文化的重要认可，对王小卤迈向国民品牌的巨大鼓励。
王小卤于2016年创立于北京，聚焦卤味零食，凭借超级大单品虎皮凤爪火遍全网，其爆款产品虎皮凤爪以“个大、肉多、没指甲、易脱骨”4大特性深受广大消费者的青睐。自2019年推出虎皮凤爪并明确超级大单品战略后，王小卤就持续引领虎皮凤爪品类发展，实现细分赛道不断拓宽，屡屡创造卤味行业的增长奇迹。根据国际知名调研机构欧睿发布的最新调研结果显示，虎皮凤爪领导品牌王小卤已连续四年全国虎皮凤爪销售额第一。
王小卤一直高度重视品牌建设，在深耕产品和渠道、做好卤味传承的基础上，针对品牌年轻化、丰富品牌“有趣”内涵进行了一系列探索。以大剧营销深化产品场景适配度，依托《梦华录》《去有风的地方》《长月烬明》等爆剧花式出圈，强势输出“追剧就吃王小卤”的品牌印象；与和平精英、《葫芦兄弟》等国民IP的跨界联动不断丰富消费场景，打通产品的消费壁垒，建立与年轻消费者的情感勾连；以CNY创意视频持续深化“有趣”、“会玩”的品牌形象，用充满趣味和脑洞的形式，在新时代讲述中国卤味的故事。既和消费者玩到一起，又覆盖到了不同喜好、不同圈层的受众群体，从而达到有效传播和消费者的心智触达，实现品牌资产的累积。
以匠人之心，筑品质之基；以创新之桨，扬品牌之帆。王小卤聚焦和深耕产品、品牌、渠道三大核心战场，坚持为消费者带来快乐、好吃的卤味零食，做好中国卤味的传播者和传承者，坚定地迈向国民品牌。
