周健报道 日本90%以上的学生每年都会参加研学旅行，我国游学夏令营的购买渗透率只有5%左右。这一差距正在缩小，携程旅游4月12日发布的《2017-2018年度游学旅行市场报告》显示，我国学生的海外游学和国内游学都已经“井喷”式增长，海外游学的人数增长50%，国内游学增长120%。
相当部分家长有刚性需求
携程这份报告指出，据估算，我国现有K12阶段（即幼儿园-12年级）人数在1.8亿，游学、夏令营参与比例预计在5%左右，近1000万人次。目前，日本等国每年有90%以上学生参加研学修学旅行，相比之下，我国游学市场发展程度还比较低。但是预计3年内，我国游学、夏令营的渗透率有望达到10%以上，四川、湖南、广东等省都在推动将研学旅行列为中小学生“必修课”，越来越多的中国家庭愿意送孩子游学。携程国旅副总经理徐郅耘表示，游学已经成为相当部分70后、80后家长的刚性需求。
在线旅游平台是父母为孩子预订游学产品的重要渠道，携程旅游就积累了几千万中高端客群，游学业务以每年超过100%的速度成长。携程游学平台相关负责人表示，游学产品通过一站式在线平台购买，优势在于产品数量多、品类全，有上千条游学产品可供选择，并且背后有平台提供售后保障。“行程信息详实透明，有数万用户的真实点评，消费者可以提前参考。”
从携程游学平台2017年暑期及2018年寒假的预定情况看，报名海外游学的人数增长达到50%，人均团费29000元。而价格更亲民的国内游学的增长是出境的2倍以上，增长达到120%，人均团费在4200元。
建立统一标准，让消费者清楚明白
“我们有心理学背景，所以我们组织的游学活动，加入了心理学元素，比如，安排孩子们完成团队任务，培养孩子们的实际能力。”上海一家与携程游学平台合作的机构介绍，游学必须保证质量，不能让家长和孩子失望。
4月12日，携程游学平台提出了行业内首个“游学选品标准”，针对“安全管理”“课程设计”“执行经验”“接待标准“口碑”五大中国家长最关心的痛点，硬件、软件双管齐下对游学产品品质进行规范和量化，将上千条产品划分为金牌营、银牌营和品质营。其中，品质营是门槛——平台产品达到标准才可上线售卖，金牌营、银牌营在接待经验和口碑上有更高的要求。
要挂牌游学金牌营，课程类的产品必须全天行程课时数在5小时以上；安全管理方面：国内独立营要求每6位儿童就配备一位随团服务人员，海外独立营则要求每12位儿童配备一名工作人员；住宿和用车方面：要入住携程点评分在4.2分以上的酒店，用车必须有10%以上的空座率；在口碑方面：要求平台点评分在4.8分以上。
携程游学平台总监张洁表示，全平台游学、营地类线路都必须拥有完善的安全管理制度、导师拥有相关课程资质及接待经验，客人和随团服务人员的配比等，否则将予以下线整改。“携程通过建立统一标准，让消费者在选择产品时看得清楚、选的明白。”
