梁长玉报道 家装行业由于进入的门槛相对比较低，所以形成了“大行业小公司”的独特格局。4月10日，上海苏宁易购宣布成立泛智能大消费联盟，与业内上百家家装家电建材企业组成联盟，通力合作。苏宁智慧零售进军家装市场，行业格局会发生怎样的变化?
数据显示，目前“游击队”式的装修占整个装修容量的65%左右。“家装行业渠道比较分散，家装不像家电，不是一个完整的标准化产品，需要有一些软装设计，需要对整个用户居住的地点进行完美整合，在这个过程当中，渠道上面也没有哪一个渠道特别大，包括线上线下都没有形成绝对领跑的独立渠道。”
苏宁华东二区执行副总裁、上海苏宁易购总经理徐海澜坦言，之所以成立一个行业联盟，主要是想把行业中间链路缩短，为消费者提供一站式产品与服务。
苏宁本周开始提供定制家装套餐包
在苏宁具体举措中，重点为消费者提供了家装基金与家装套餐，前者通过家装家电券的方式，提升家电与家装产品的相互引流与转化;后者则依据消费者房屋面积与购买能力，形成标准化家装家电套餐产品。在具体活动中包括9999元至99999元之间六个段位的经济型和尊享型家电套餐包。此外，苏宁还提供10000元家装优惠券，可以用在家装费用直抵，以及在联盟内家装企业成员单位购物后，可获得苏宁1000元电器优惠券贴补。
据透露，苏宁在上个月底已经在总部宣布，要联合百大家装品牌，线上线下联合建立营销矩阵，发力家装智慧零售领域，联合各大亿级及千万级品牌，建立一个合作共赢的百亿俱乐部。
有业内专家认为，标准化家装通过产品端套餐化、材料端集采化、管理端高度信息化、营销端互联网化，着力整合分散的家装行业，且家装行业是家居消费的入口，如果规模能做大，就有极高的渠道价值。
苏宁推动泛家居行业的变革与升级
苏宁在家电行业深耕28年，家电和家装从品类来看，关联性极强。苏宁此次要联合家装品牌联盟，把家装家电整体打包，针对不同家装房型提供全套家电组合。同时利用苏宁独有的物流优势，可以实现家装行业的“仓配一体”甚至后续的“仓配装一体”。苏宁金融既为供应商提供优于市场的融资条件，也为有家装需求的消费者提供低息分期的服务;除此之外，苏宁帮客将为更多品牌解决售后的问题，为家装提供最大方便。
而对于类似苏宁这类企业在家装行业的渗透，也推动了泛家居行业的变革与升级。业内人士表示，智慧零售从打造多元化消费场景、描绘用户画像、重构营销模式、流通模式、生产模式等方面赋能线下企业，全方位打造消费体验，而跨界经营的模式也有助于提升消费频次，缓解行业痛点。
“类似泛智能大消费联盟的合作模式，大数据下的精准营销能力也能够助力线上线下引流，降低行业获客成本，行业的集中度也有望进一步提升。”徐海澜表示。
