信息流广告,自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球数字营销界,被誉为实现了广告主、用户、媒体平台三赢。特别是随着OCPM/OCPX大放异彩,信息流广告几乎成为广告主的必选项,可以说,有流量的地方,就有信息流广告。
时至今日,信息流广告还有什么新进阶、新观点?近日,微博推出了“原生信息流广告”,向更深层次、更长效的内容营销演进。
信息流广告新进化
信息流广告,简单来讲就是嵌在信息中的广告,原生体验、算法推荐、定向投放、成本可控是它备受青睐的原因。然而,纵观多年的应用实践,许多平台和广告主依然新瓶装旧酒,只注重其自带的曝光,却忽视了其潜在的创造力,让信息流广告沦为变相贴片广告。
微博试图从产品创意层面解决问题,推出投放效率更高、原生体验更佳、资产沉淀更整合的原生信息流广告。
原生,是形式上的统一,是流畅、无缝地嵌入到内容流中。
原生信息流广告,更适应用户的浏览习惯。广告与平台内容融为一体,低打扰性,降低了用户的抵触心理。接入推荐引擎,则在此基础之上,解决了“只见广告流量不见自然流量”的难题,放大好内容的影响力,带来了更高的全站曝光。
原生,是内容上的共建,是与平台审美和风格一致。
契合热点的品牌价值科普、更具体验感的KOL种草、有感染力的高管发声……真实的人、账号的发声,弱化了广告属性,润物细无声的价值传递,更容易催化用户互动,促进后续的转化。
原生,是投放上的协同,即跳脱单页传播,与平台玩法协同,突破增长瓶颈。
配合置顶评论提供入口,内容、转评区、落地页之间一键切换,原生广告、品牌私域、以及生态中的其他运营玩法相互协调,实现公私域的良性循环。
在当下,广告物料的生命周期一再变短,微博原生信息流广告加速内容与广告的并轨,更适合内容消费环境——多款产品覆盖信息流全场景,原生体验、投放灵活,满足跑量需求,能形成流量的高效流转。
原生价值,多元实现
试运营期间,微博进一步扩大了原生投放的“流量激励比重”,单博文可享受双重流量激烈,最高可获赠300%的曝光,目前NIKE、王者荣耀、携程已经率先吃到红利。
Nike Air MAX新品上市,品牌优选垂直类达人,围绕新品科技力,从秀场解读、产品科普、时尚运动生活等炒热概念。达人矩阵发声,突破流量边界,多维助力品牌破圈。
结合微博重定向产品,极具感染力的种草内容,以原生投放形式触达兴趣用户,打开了用户接触和了解品牌的入口。最终品牌获赠400w+的曝光激励,社交互动率达0.1%,多个关联话题冲上热搜。
原生内容共建,激发了传播势能,也提升着潜客意愿,原生信息流广告是引流和转化的关键。
王者荣耀携手金沙遗址博物馆,发布以古蜀金沙文化为灵感的联动皮肤“海月-金乌负日”。东方美学赋能电子游戏,加强了王者荣耀的文化底色,经由原生信息流广告的传播,全站曝光提升至13倍于广告曝光,引发全民关注。与此同时,戚薇受邀COS海月,明星粉、游戏粉双厨狂喜,跨界合作曝光加倍,粉丝相互转化。
携程318旅行季,品牌合作旅行博主,从衣食住行、行程安排、城市景点等方向,输出小众、精品旅行攻略。品牌采用原生信息流投放,结合利益点输出,吸引用户主动问询、评论区反馈助推,体现品牌优势,增强用户信任。
可以说,当原生信息流广告与品牌场景和传播目标进一步结合,微博从获得浅层曝光到实现品效协同,呈现堪比定制的解决方案。
确定的曝光与持续的增长
当前的营销环境下,广告主越来越追求降本增效与确定性增长。
原生信息流广告与时共进,从这些短时间内就脱颖而出的实践案例中,我们不难看出微博在信息流广告上的迭代和创新。
确定性
原生信息流广告,能够将优质内容的影响力放大,并与精准投放策略相结合,提升用户对品牌的兴趣值和信任度,实现高效的流量运营和转化。
借助原生信息流广告产品,广告主可以加速适应短平快的内容消费环境,并不断迭代和优化广告创意和投放策略,最大限度地提升广告效果。
持续性
从单次的影响力放大,到持续的规模化影响力打造,广告主可以借助原生信息流广告,打造良性循环,在不断变化的市场中实现稳定增长。
通过微博平台的阵地经营,公域曝光与私域沉淀协同配合,每一次原生信息流广告的投放,都能成为可持续积累的资产。
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