伴随“理性血脉”在消费市场中的觉醒，护肤理念正由精致繁琐逐渐回归安全、专业与高效。由于天然具备精准化和个性化基因，功效护肤或将成为这一趋势中下一个“创新高地”。
2024年1月20日，由优麦医生发起、以“麦进星时代”为主题的“金麦豆之夜”—第五届皮肤科在线教育卓越影响力年度盛典暨2023皮科热点高峰论坛温暖启幕；其间，《2023中国皮肤科医生与功效性护肤品产业发展洞察报告》重磅发布。
彰显皮肤科的强大韧性与活力
本届盛典集中呈现出中国皮肤科学术发展的强大韧性、活力和潜力。诸多国内知名皮肤科专家学者齐聚一堂，精彩呈现“特邀演讲”、“痤疮/玫瑰痤疮的研究新进展与诊疗思考”“医美抗衰新思路与功效护肤的产业发展演变”及“炎症及免疫性皮肤病全球视角与治疗对策”4大专场演讲。
金麦豆之夜的重头戏是今年的颁奖典礼上共颁出14项、总计65个皮肤领域学术及品牌影响力大奖。其中，欧莱雅集团旗下高端院线专业品牌修丽可因2012年率先提出“整全护肤”理念并在12年来不断践行而荣获“优麦医生2023年度整全护肤先锋品牌奖”；珂润润浸保湿滋养乳霜荣获“优麦研选-2023年度屏障修护面霜”称号；丝塔芙舒缓修护精华荣获“优麦研选-2023年度舒缓修护精华”称号；丝塔芙舒缓修护面霜荣获“优麦医生2023年度皮肤专研体验官最佳人气奖”；欧莱雅（中国）研发和创新中心研发专栏《欧莱雅颜究院》荣获“2023年度卓越创新栏目奖”。
值得一提的是，优麦年度功效性护肤礼盒中的产品均经过【优麦科研院】科学审核，体系从科学性、适用性、功效性、安全性、合理性等五个专业维度，严格审核功效性护肤品的综合产品力，建立皮肤科医师认可的专业评价标准；评审专家团由诸多三甲医院的皮肤科医师和知名高校的基础研究专家等组成。
同步亮相的《2023中国皮肤科医生与功效性护肤品产业发展洞察报告》旨在深入了解皮肤科医生在功效性护肤品产业中的角色和价值，进一步推进功效性护肤品产业的良性发展。
报告指出，皮肤科医生是功效性护肤品的天然裁判，也是皮肤学和功效性护肤品的科学传播者。凭借丰富的临床经验及对活性成分最佳递送方式的精准掌握，皮肤科医生不仅能够更好评估护肤品的安全性与功效性，为产品研发提供关键指导，亦可为患者/消费者提供专业、科学的健康教育和皮肤护理知识，提高皮肤问题人群的整体生活质量。
千亿市场，亟需嵌入「循证」势能
本次报告由SIA科盟（SIA科学护肤联盟）联合优麦医生、优麦科研院共同发起，以总计4000+名全国皮肤科医生和医美医生为研究对象，通过在线问卷方式进行分阶段持续性调研，并对24位相关领域专家进行一对一深入访谈，以呈现功效护肤基于临床视角的应用现状、挑战及未来发展趋势。
2023年数据显示，中国功效性护肤品市场规模将突破千亿元，于整体护肤品市场的占比约为22.9%，展现出强大的发展态势。
千亿市场规模，潜藏巨大临床应用需求。调研显示，功效性护肤品的应用主要集中在皮肤屏障修复、敏感性皮肤及特应性皮炎/湿疹等方面，敏感修护、舒缓、滋润保湿、祛痘控油及防晒位居用户诉求排名前五。功效性护肤品的临床辅助作用已受到普遍认可。
但功效护肤领域亦面临诸多问题与挑战，一方面，目前国内化妆品不良反应发生率仍居高不下，另一方面，多数使用者对于功效性护肤品期望值过高，缺乏正确的护肤观念与方法，亟需皮肤科医生深度嵌入并发挥功效护肤链路中的循证势能。
报告指出，皮肤科医生在功效性护肤品的应用中具备显著的“循证”优势。在选择功效性护肤品时，皮肤科医生群体最关注系统综述、荟萃分析、专家意见或共识，同时，与人体功效评价试验、随机对照研究、病例对照研究等相关的循证证据亦会被纳入考量范围。
来源：《2023中国皮肤科医生与功效性护肤品产业发展洞察报告》
“针对各类皮肤问题疾病和医美项目，精准化、个性化的护肤策略方案正逐渐受到推崇。”中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授在针对报告进行解读时指出，本次洞察报告作为功效护肤行业发展的重要参考，潜藏诸多亮点。作为皮肤科一线工作人员，医生有责任进行临床循证医学的科学实验并提供循证医学的证据，通过持续学习提升实践能力，更好地服务患者和消费者，为化妆品行业贡献力量。
合力创新，皮肤科医生将成关键「耦合点」
作为功效性护肤品研发、安全与功效评价的保障关键力量，皮肤科医生将成为护肤品从基础研究到成果转化链路中的关键“耦合点”。功效性护肤品产业创新可持续发展，需要政府、医疗机构与皮肤科医生、企业、研究机构等多方紧密合作。
《医美抗衰新思路与功效护肤的产业发展演变》圆桌论坛
当天下午开展的“医美抗衰/功效护肤”专场讨论中，多位皮肤科专家学者共同就“如何看待衰老与皮肤衰老”、“医美抗衰趋势与临床应用”、“功效护肤产业发展趋势”三大议题展开观点分享，以期从机理、临床、趋势等角度全面呈现功效护肤的应用现状及发展前景。
刘玮教授在分享中指出，“由于政策对功效宣称等作出进一步细化和明确，功能性之于化妆品的影响显著增加，催生出更多针对性的细分品类。中长期看，一些新锐品牌可能会借机实现弯道超车。”
现场，复旦大学附属华山医院郑志忠教授、中山大学附属第三医院赖维教授、重庆医科大学附属第一医院陈瑾教授、杭州颜术时尚医疗美容诊所宋为民教授、上海嘉惠国际医院丁蕙琳教授、复旦大学人类表型组研究院马彦云博士亦悉数列席并参与讨论。
谈及“皮肤科医生在功效护肤产业中的定位”时，赖维教授表示，皮肤科医生在功效护肤产业发展当中的作用至关重要，“只有皮肤科医生最懂皮肤和皮肤问题。因此，皮肤科医生亦需与原料端、配方端、生产端、营销端等进行配合，共同推动行业的健康、高速发展。”
据了解，优麦医生隶属优麦科技，旗下产品包括优麦医生APP、优麦科研院、优麦皮肤互联网医院等，基于“打造皮肤科数字医疗生态圈”的目标，优麦科技目前已构筑起覆盖“D+B+C”端的专业平台型企业。
优麦CPBU（Consumer Products Business Unit）作为优麦皮肤健康科学营销团队，经过不断探索和市场验证，已成功打造出了完善的皮肤健康营销体系，通过医生端口碑营销、“优麦科研院”专业解决方案、IMC数字整合营销三大服务模块，为化妆品品牌/产品提供科学营销解决方案，赋能品牌专业高度，助力品牌与皮肤科医生、与消费者的深度协同连接，为行业发展创造可持续的长期价值。(主办单位供图)
