地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情，还有甘肃博物馆的麻辣烫玩偶、以肉夹馍为原型的“绒馍馍”，今年春晚节目中悄然出现的文创产品和春晚吉祥物“巳升升”，可爱经济已成热潮。这不仅是年轻人对情绪价值的追求，也为当下的文旅行业发展提供了一种思路。“毛绒绒”为何惹人爱？背后有什么营销逻辑？帆书APP上一系列关于营销的书籍解读，为大家解谜。
当这些毛绒绒、软乎乎，可爱软萌的形象赢得了年轻消费群体的喜爱，你有没有想过，为何这些“毛绒绒”能找准顾客需求，制造爆款？打造品牌，如何才能深入人心，让顾客愿意再来？解决这些问题你需要知道，营销也有科学的逻辑。在《科学营销》这本书中，清华大学营销学博导郑毓煌教授简明扼要地厘清了营销的本质，讲清科特勒营销体系。
帆书APP上，樊登邀请作者光临，共同为书友解读了这本书。从营销的本质出发，为书友解答何为“围绕顾客价值的八个字”，即识别、创造、沟通、交付，并将科特勒营销体系精炼为市场分析、市场战略、营销策略三步流程，辅以丰富的案例分析和方法拆解，带大家读懂经典营销理论，打好基本功。比如PEST（政治、经济、社会、技术）分析宏观环境，使用波特五力分析法、4C模型分析法、BCG矩阵分析法进行行业环境分析，带领书友对这些基础的营销知识有进一步的了解。
当下，“可爱经济”催生出的情绪价值消费，正在成为撬动消费增长的一个新支点。想要洞察市场趋势，了解更多营销知识，帆书APP上的《促销》《你的顾客需要一个好故事》《顾客为什么购买》等书籍解读也可一听，打开营销新视野。（上海黄豆网络科技有限公司供图）（推广）
