网红品牌为何不一定长红？近日在上海举行的品类创新全球峰会上，里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云表示，网红品牌的核心逻辑是流量思维，其不是建立在消费者认知基础上，一旦流量支撑不了就会衰落。
“现在不少企业做品牌，看到网上什么好卖，就做什么出来，其产品做得非常多，有几百个，甚至上千个，最后结果就是有销售额，没有心智，没有认知，很多买了它的消费者都不知道用的是这个品牌，因为吸引消费者购买的原因只有促销、买赠等。这些产品就没有进入消费者的心智，消费者买了都记不住。”张云说，当流量红利下降，流量费用越来越高，企业就投不起，就会往下走了，其实是短期有利摧毁了其长期战略。
近年来，超级技术、媒体变化、消费大迭代等环境的剧变，带来了前所未有的新品类大爆发的历史机遇，传统的定位理论亟待与时俱进。对此，张云认为，立足于定位理论的核心——“认知”和“心智”，需要重构定位理论底层逻辑，提出品类创新战略及方法论。品类创新就是在消费者心智中，开创一个未被占据的新品类。品类创新者未必是品类事实的发明者，却是品类率先定义者。品类创新帮助企业通过开创一个新品类，成为品类代表品牌，享受品类红利。
