武鸣区隶属广西南宁市辖城区，位于广西中南部，是壮民族骆越文化发祥地之一。这里地处亚热带季风气候区，北回归线穿境而过，光热充足，雨量充沛，无霜期长，优势富硒耕地面积达12万亩，得天独厚的区位优势和气候条件成就了品质优良、果实漂亮、耐贮耐运的武鸣沃柑，使其成为北纬23°的味觉奇迹。
目前，中国沃柑产区主要分布于广西、云南、湖南、四川、重庆、贵州等地，急剧扩张的产业规模不可避免地冲击着武鸣沃柑的市场价格。同时，新冠疫情来势汹汹，经济不景气，人们的消费需求有所下降，且国内外的人流、物流运输都有所变化，对沃柑的流通也造成一定影响。
消费需求降低，产品价格下跌，流通渠道收缩，武鸣沃柑开始面对产品的「陷落之危」，但精耕产品质量，建设品牌力量，拓宽渠道能量，将危机翻转，站在2022年的节点上，已经看到武鸣沃柑的克服危难之后的「品牌之机」。
流水不争先：寻找武鸣沃柑的黄金支点
正宗的武鸣沃柑，果实成熟期在1-3月，“晚熟、少渣、多汁、蜜甜”是武鸣沃柑的主要特点。但，成于甜而囿于甜，围绕水果的产品卖点似乎总在同一个圈里打转，很有「东边不甜西边甜，东边甜了西边更甜」的意思。如此「低差异化」存在的沃柑，要如何在市场中脱颖而出？
在流量池里翻找热点，看起来似乎是正确答案。
但天下星农认为，一方水土、一方人文，自有一方风物，这些才是品牌建设真正可参考、可依靠的「心智资产」。
受武鸣区党委、政府委任，在2021年武鸣沃柑的品牌升级中，天下星农提出了“中国沃柑看武鸣，武鸣沃柑甜如歌”的全新品牌主张，找到沃柑情感消费市场空白，抓住消费者对山泉甜、山歌甜的市场认知，将武鸣独属的「心智资产」内化于代表性的品牌产品「武鸣沃柑」中，将武鸣沃柑与武鸣山歌文化相结合，让每一盒武鸣沃柑，像一张“柑甜如歌”的唱片，重新定义武鸣沃柑区域公用品牌。
情怀让品牌有了温度，「会唱歌的」武鸣沃柑，有了超越物质的品牌定义。由此，重新解读“沃柑甜”的价值点，也在全新的产品样貌中，找到了品牌的黄金支点。
概念落地，品牌起飞：武鸣沃柑的金字塔
武鸣区是壮族的发源地之一，壮语以武鸣方言为标准音，壮族素以“善歌”著称，壮乡素有“歌海”盛誉，壮民善以山歌来表现生活，抒发感情。每年在武鸣城区举办的「中国壮乡 ·武鸣三月三」歌圩活动，也逐渐演变成本地中外民族文化交流的平台。
「柑甜如歌」概念的定位提炼，正是天下星农品牌孵化方法论3.0坚持强调的内容：通过对农-文-旅的巧妙结合，来塑造既具有地域特色，又符合市场环境的农产品品牌。
从时间维度来看，这一概念将过去的文化、当前的继承，与不断发展的农业品牌这三大要素汇集到同一条河流；从角色维度来看，消费者、果农、政企平台也落座于同一张洽谈桌。这样特殊的「和而不同」，组成了独属于武鸣沃柑的品牌金字塔，也成为品牌起飞的助推器。
参与者、见证者、定义者：2022武鸣沃柑甜如歌新年发布会
优质的产品孕育品牌的火种，而产品进步又促进品牌不断进步。
随着武鸣沃柑正式批准注册为国家地理标志证明商标，它的品牌价值不断提升；随后，又获评2019、2020年中国农产品区域公用品牌市场新锐品牌、入选中国广西特色农产品优势区、获批广西“桂字号”区域公用品牌，“中国沃柑看武鸣”的品牌影响力不断扩大。
2021年，武鸣区党委、政府委托北京天下星农投资发展有限公司在《武鸣沃柑区域公用品牌发展战略规划》基础上提档升级，深入建设「武鸣沃柑」的品牌力量。
[2022武鸣沃柑甜如歌新年发布会]
2022年1月，武鸣沃柑在上海召开“武鸣沃柑甜如歌”品牌推介及新年发布会，立足华东，辐射全国，通过本次发布会资源，深耕沃柑市场渠道，推动建立长期购销机制和直供直销的产销对接模式，促进武鸣现代特色农业产业更高质量地发展。
了解产品，更要了解产品背后的文化；看到品牌，更要看到品牌背后的力量。从武鸣沃柑品牌的成长之路中，窥见这个行业的变化，武鸣这枚壮乡风味蕴养出的甜美沃柑，从行业发展的参与者、见证者，到今天，成为“听见歌声”的定义者。
乘着乡村振兴的东风，「中国沃柑看武鸣，武鸣沃柑甜如歌」的音符吹向市场，每一枚沃柑背后，都藏着自然生态的风情、壮乡儿女的热情。
那片土地上绿水青山，沃柑果林如海绵延，山歌甜，沃柑甜，生活更甜！（主办方供图）
