今年“双十一”正在进行消费大促，国货美妆企业自然堂集团旗下多款科技赋能产品在各大销售平台表现突出，不仅展现出民族品牌的竞争活力，也体现了其长期深耕产品力、科技力与品牌力，推动产业升级的前瞻性布局。
近期，自然堂以东方美谷·自然堂未来美妆城的建成启用，进一步印证了其以实体根基支撑品牌发展的战略远见。
10月28日，由奉贤区委宣传部指导，奉贤区文化和旅游局、奉贤区现代服务业发展办公室、东方美谷企业集团股份有限公司联合主办，上海自然堂集团有限公司承办的“首发经济·为美启航”—东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式在上海奉贤举行。该项目以智能制造为基础，融合工业旅游、科普体验与消费互动于一体，标志着自然堂集团从传统生产制造企业向平台型、体验型企业转型，也为美妆行业探索“工业+文旅+商业”融合发展提供了新样本。
“四大首发”构建产业新生态，树立工业文旅新标杆
当前，我国美妆行业正从“产品竞争”迈向“生态竞争”，消费者对品牌的需求已不限于使用价值，更延伸至体验价值与信任价值。自然堂集团紧扣行业脉搏，依托东方美谷·自然堂未来美妆城，推出“东方美谷·自然堂未来美妆城首发、化妆品科学与艺术展厅首发、工厂店首发、新品首发”四大内容，构建起覆盖知识传播、产品展示、智慧生产到即时消费的完整产业链。
东方美谷·自然堂未来美妆城依托占地面积161亩的自然堂集团生产基地，突破传统厂区参观模式，将产业资源转化为文旅内容。参观者可在透明场景中了解美妆智能制造全流程，通过互动装置学习化妆品科学知识，并在体验后实现即时消费，形成从认知到信任再到转化的消费闭环。
其中，化妆品科学与艺术展厅以“数说皮肤”“航天护肤科技”“3D皮肤细胞模型”等形式，将专业的皮肤生物学与原料科学知识转化为可感知的互动体验。该区域还规划了研学旅游项目，未来将兼具“中小学生社会实践基地”与“产业人才课堂”双重功能，拓展工业旅游的教育内涵。
全国首家自然堂工厂店同期开业，汇集集团旗下全系品牌产品，实现“厂价直供”。消费者在观摩无人化生产的智慧车间后，可现场选购产品，享受“即看、即买、即得”的便捷。这一模式精准契合当前美妆行业体验式消费趋势，打破了品牌消费的时空限制。
智能制造筑牢品质基石，透明工厂重塑行业信任
伴随美妆消费日趋理性，“看得见的品质”成为消费者信任的重要基础。自然堂未来美妆城依托“黑灯物流”、数字孪生、全自动生产线等智能制造体系，实现质量与效率的双重提升，并以开放姿态展示在公众面前，为中国制造业从“制造”向“智造”升级提供了实践范例。
作为“2024年上海市先进级智能工厂”，未来美妆城生产基地的“黑灯物流”智能分拣中心占地1.5万平方米，通过物联网与3D建模技术，将实体库1:1复刻至虚拟空间，实现库存精准管理与异常实时预警。产品由此发往全国5个分仓，高效配送至6万多家零售门店，体现了智能物流对消费体验的有力支撑。
（“黑灯物流”智能分拣中心）
在生产环节，智能车间内开放的年产700万瓶的水乳线和年产200万支的口红线高效运转，高精度、无人化作业与实时数据屏联动，将“中国美妆智造”从概念转化为具象场景，成为工业旅游中的科技亮点。此外，自然堂集团在运营中全面落实ESG理念，展现企业责任担当。基地屋顶光伏系统年发电量达350万千瓦时，满足基地80%用电。
同时，借助污水100%二次循环利用、采用周转包装箱降低资源消耗，开发绿色包装等措施，实现清洁生产与0排放，目前自然堂集团生产基地已成功获评“上海市无废工厂”。这些绿色实践通过展示空间转化为“可体验的可持续”，增强公众对科技环保的直观认知。
科研创新驱动长期价值，国货自信引领高质量发展
东方美谷·自然堂未来美妆城的建成并非简单的文旅布局，而是企业二十余年坚持“科技驱动长期价值”战略的成果体现与展示窗口。从早期深耕喜马拉雅极地原料，到构建“科研—生产—体验—消费”全链路生态，集团始终将研发创新作为可持续发展的核心动力，助力明星产品实现市场突破，并以“国货自信”推动行业从规模扩张迈向高质量发展。
市场数据印证了长期主义战略的成效：2025年前三季度，自然堂集团整体销售额实现双位数增长，增速达17.18%；未来美妆城试运营期间游客踊跃，工厂店消费转化表现良好。“体验带动消费”的模式为企业开辟了新增长空间，也为行业提供了可持续发展的参考路径。
东方美谷·自然堂未来美妆城的启幕，绝非单一项目的落地，而是自然堂集团响应国家“双循环”战略、发展“首发经济”、推动“文旅商体展”深度融合的系统性实践。以“四大首发”为引擎，将产业资源转化为体验价值；以科技信任为基石，让“中国智造”成为可感知的场景；以市场认可为印证，将长期主义转化为增长动能。
在国货美妆崛起的大背景下，自然堂集团以未来美妆城为起点，正在书写“从制造到智造，从产品到生态”的新故事。这场以“美”为核心的产业实践，不仅提升了消费者的体验感与获得感，也为中国美妆行业发展注入了科技与文化融合的新动能。（推广）（自然堂供图）
