2024是出海业务高速发展的一年，随着短剧行业和AI技术的逐渐成熟，更多plus版应用纷至沓来，行业的融合共进比以往也更加迅速。在这期间，各类应用呈现出一股你追我赶的大趋势，也让在出海行业深耕的我们更加有信心。
为了帮助更多出海企业在2024年取得成功，钛动科技与广大大联合制作了《2024H1全球移动应用（非游戏）营销白皮书》，总结分析了2024上半年各类热门赛道的数据解读和出海趋势。钛动科技希望通过这些努力，帮助更多出海企业在激烈的市场竞争中赢得优势。
本次白皮书将分享整体市场的广告投放策略观察，以及在不同媒体上，各类应用客户在2024H1，CPM、CTR整体大盘的变化情况。此外，我们还将着重分析新兴赛道的未来趋势。
白皮书观察内容涵盖了短剧、AIGC、社交、购物、工具等应用类别，并对美国、日韩、东南亚、中国港澳台、中东等地区进行了重点分析。我们期望为出海公司给予极具价值的见解，助力各位更高效地掌控全球非游戏移动应用市场的发展态势，从而拟定更具成效的营销策略。
01短剧+提供出海新思路，各路产品大显神通
在本报告的开头部分，我们总结了最具潜力出海赛道的未来趋势以及出海大牛们的独家观点，首先便是关于短剧+的讨论。短剧出海目前入局者甚多，甚至吸引了不少其他赛道的朋友加入竞争，要在2024剩下的日子里脱颖而出，则要考虑如何跟自己最擅长的赛道进行融合，打出差异化，以下是我们观察到的几点：
1、短剧+IP：短剧本就和网文牵连颇深，目前市面上更是出现了许多“蹭IP”式的短剧爆红，“热辣滚烫”“繁花”“狂飙”等热门影视IP是短剧们最爱的灵感来源之一。
2、短剧+品牌宣发：短剧的超强传播力为品牌宣发提供了一个新颖的赛道，在之前就有许多美妆品牌试水，韩束靠其翻红，欧诗漫也通过定制短剧获得了近18亿的综合曝光量。
3、短剧+电商营销：其实短剧的风格和夸张的电商广告极为类似，目前也有不少跨境电商平台例如Temu使用类似创意出海，投放素材中便有许多短剧桥段。
4、短剧+三消甚至更多手游玩法：三消手游本身就具有极强的中毒性，是各地区营收榜的常客；短剧塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及，两者的结合或许能给现在的手游市场一点冲击。
除此之外，我们还整理2024H1出海短剧的各个维度数据，包含大盘投放量、投放地区以及在Meta和TikTok等渠道的投放成本分析等，当然也包含下面的出海剧目TOP20榜单。
当然，我们也挑选了几个热门出海短剧平台进行了案例分析，包含他们各自的投放策略和创意素材拆解等，下面是《The Secret Heiress》在投热门创意拆解示例：
常看国内短剧的朋友一定对这个剧情比较熟悉，典型的狗眼看人低和女总裁被误解是杂工的设定，这部剧大概率是用国产短剧的剧本进行了本地化改编后拍摄而成的。仔细对比两者，会发现在演绎方面，海外演员的风格更加镇定，国内短剧则更加夸张。但总体来说，短剧的角色都比较脸谱化，很容易看出谁是正面谁是反面，在观看门槛方面都很低。
02 Al+:技术是根本，大火看社媒
对比短剧来说，AIGC的突围则更看重技术了，有时候当一家产品刚刚完成突破的时候，另一家产品的突然崛起就很可能抢走前者的风头。今年AI+滤镜的表现尤为突出，就是在5月份，Remini一系列名为“黏土滤镜”的照片走红于小红书等社交平台，带动了国内各大AI图像应用的内卷。
而在海外，AIGC应用的增长则显得更加理智，全球各地区AI应用增减幅度均在10%以内，其中欧洲地区增幅最高为2.05%，大洋洲降幅最大为-8.82%；在广告主平均素材上，则是美国地区的涨幅最大为66.81%。
AI+应用的突破方向还是比较多的，以下是钛动科技根据微信公众平台公开数据整理出来的相关观察，其中AI+教育类目虽然也是热门赛道，但占比不到20%；机会最大的依然是AI+ChatBot和AI+图像，两者的占比分别约为49%和31%。
在这一部分，我们也选取了几款AI+应用进行分析，下面是来自MiniMax的【Talkie AI】（中文名：星野），因内置了自家AI大模型，在文字生成速度和中文生成质量上都明显优于其他仍在使用ChatGPT-3.5 Token的同类竞品。在商业化方面，Talkie没有限制聊天次数或是生图次数，而是借鉴了二次元手游通用的抽卡氪金方式。
投放层面该产品更加注重Android系统和视频素材，为此我们也将其热投创意进行了分析，可以看出：【Talkie AI】投放的素材主要以真人试玩为主，而且主打和AI进行甜蜜恋爱的戏码，值得一提的是，产品中的人气智能角色有较多的是当下热门动漫和IP中的角色，非常受二次元用户的欢迎。
03美国:健康产品冲进前五，旅行应用更受欢迎
在第三部分，我们对多个热门地区进行了观察，这里以美国为例子进行分析。根据广大大观察到的情况来看，美国约有近91%的广告主在2024H1投放了新素材，对比去年上升了4个百分点；另外2024H1所有移动应用（非游戏）在投素材中，有88%左右为新素材，创意更新频率较高。
TOP5投放产品中，【MoboReels】投放量最高，健康产品【BetterMe】冲进前五；在新广告主类型占比重，社交应用跌出前十，旅游应用直接上位。
本次白皮书发布受到行业各方的大力支持，包括APP干货铺子、白鲸出海、短剧自习室、Enjoy出海、雷报、Morketing Research、OneSight、前海像样HuntMobi、扬帆出海（按照首字拼音顺序排序）。
关于钛动科技
钛动科技（Tec-Do 2.0）成立于2017年，是领先的企业全球增长数字化服务商，凭借自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术，形成“云+智能”全链路解决方案，为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务，助力其拓展海外市场。目前公司业务范围覆盖全球200余个国家和地区，累计助力超过8万家企业在全球实现增长。
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