高达52%的受访企业将国际市场视为前瞻性战略的一部分！致同最新《国际商业报告》（International Business Report，简称“IBR”）显示，全球中端市场企业对国际市场扩张抱有浓厚兴趣。同时，在寻求商业成功、发展国际业务的过程中，这些具有国际视野的企业已将品牌视为驱动其获得成功的关键。
发展品牌以推动国际业务
《国际商业报告》显示，全球中端市场企业对品牌的关注日益增强。66%以国际市场为重点的企业将品牌视作重要投资领域。
对品牌进行投资有助于提升业务质量。致同调查显示，提升业务质量是中端市场企业（37%）最希望通过国际业务增长实现的战略成果。企业通过投资品牌建设、形成强大的品牌影响力，有助于在所在地区建立更牢固的供应商与客户关系，从而进一步提升业务韧性与质量。
对品牌进行投资亦有助于中端市场企业从本地竞争中脱颖而出。在专注于全球业务的企业中，超过半数（55%）认为，在争取国际客户时面临的主要挑战是竞争。通过投资品牌以提升知名度，企业将有机会在国际市场获得更多客户，同时增强对人才的吸引力。
致同中国主席、首席合伙人李惠琦表示：“品牌建设是企业发展过程中绕不开的关键环节，是提升竞争力的核心要素之一。良好的品牌形象更易赢得客户、合作伙伴及其他相关方的信任，有助于促成合作，并得到更广泛的社会支持。随着技术发展、市场环境变迁以及国际竞争的加剧，其价值愈发凸显。只有持之以恒地推进品牌建设，并以产品质量和服务水平为根基，才能提升企业核心竞争力，不断做大做强、制胜未来。”
银行与科技业最为注重品牌投资
银行业和科技业是尤为注重品牌投资的两大领域。数据显示，70%的银行企业和68%的科技企业计划在未来12个月内进行品牌投资，这一比例显著高于54%的全球平均水平。
这两个行业也希望通过国际业务提升品牌声誉和知名度。17%的银行企业认为这是他们开展国际业务时的重要考量因素，仅次于业务质量和技术。在科技行业，对品牌声誉和知名度的重视更为显著，21%的企业将其视为发展国际业务的主要目标之一，仅次于获取技术。
在全球范围内，银行业和科技业都将市场竞争视为主要挑战，其占比分别为62%和54%，高于48%的全球平均水平。这些行业的企业正在积极投资于品牌建设，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，特别是在拓展国际业务和进军新市场时，通过提高品牌知名度，将有助于其在客户和利益相关者中赢得一席之地。
能源行业聚焦技术获取和市场多元化
报告指出，虽然全球中端市场企业在开展国际业务时普遍注重品牌投资，但各行业的侧重点有所不同。能源行业有超半数企业有意进行品牌投资，但这一比例仍未达到54%的全球平均水平。这意味着，尽管能源行业也希望提升品牌声誉，但仍在寻找其它从众多竞争者中脱颖而出的方法。
进一步分析显示，能源行业提高销售价格的意愿显著下降，仅有33%的能源公司预计提高价格，相比之下，2023年下半年和2023年上半年分别有52%和62%的公司预期提价。这一变化主要反映了全球能源价格渐趋稳定的趋势。在考虑国际业务时，能源行业最关注的是获取技术和市场多元化，这两个因素分别占24%和20%。虽然在开拓新市场时强大的品牌至关重要，但能源行业内企业更注重将全球业绩增长、创新与效率作为竞争优势。
利用品牌战略驱动国际业务发展
纵览以上分析，品牌投资作为企业国际营销计划的基石，是寻求战略性国际业务发展的中端市场企业的关键策略。面对激烈的市场竞争，企业将品牌视为差异化手段，通过全球业务计划来提升品牌声誉和知名度。
中端市场企业的国际化抱负背后蕴含着真正的活力和动力，品牌已成为企业在市场中脱颖而出的途径之一。随着中端市场持续聚焦全球发展，我们将看到更多获取竞争优势的途径，而品牌投资在当前环境下尤为受青睐。
