跨界联名蓝精灵 贝拉米开启20年有机新征程

发布时间:2024-05-24 来源:燕赵晚报 作者:佚名 责任编辑:沈晔

澳洲“国民级”有机婴幼儿食品品牌贝拉米20年致力于为全球宝宝提供健康、安全、纯净的有机奶粉,引领有机喂养趋势。

20年专注有机,澳洲有机婴幼儿奶粉销量第一

近年来,有机婴幼儿奶粉在全球受到广泛关注,其健康、安全、纯净的特性得到了广大新生代妈妈们的认可。贝拉米深耕该领域至今20年,凭借全链有机的优势,稳居澳洲有机婴幼儿配方奶粉销量第一,中国线上跨境电商有机婴幼儿奶粉销量第一(数据来源:Smartpath 2023年销量数据),彰显有机实力。

世界级IP联名打响品牌联合营销第一战

近日,贝拉米官宣与世界级知名经典动画形象蓝精灵联名,推出蓝精灵主题礼盒。蓝精灵聪明智慧,充满童趣、热爱自然,是年轻一代妈妈们心中经典回忆;而贝拉米坚持通过有机营养守护妈妈们的“宝贝精灵”们,品牌拉开“蓝罐有机,呵护精灵”为主题的大型营销活动,向消费者传递了贝拉米品牌的核心价值——天然、安全、健康。

除了联名礼盒,贝拉米通过全面渗入用户触媒端口,结合线上线下互动活动的形式,让消费者参与到品牌传播中来。此次活动通过抖音用户合拍挑战赛——“全民蓝精灵舞”挑战赛、限量蓝精灵周边等站内外多种花式玩法进行破圈营销。这一系列活动不仅成功唤醒了80-90后年轻妈妈们的童年回忆,精准触达目标群体并进行有效拉新转化,同时也吸引了更广泛的潜在客户,强化了贝拉米自然有机、值得信赖的品牌形象和社交口碑,提高了品牌知名度,也进一步提升了消费者对贝拉米品牌的认可和信任。

根据最新数据显示,截止5月19日,话题页累计视频数高达14.2万,累计参与作者数逾11.2万,累计播放量超3.08亿,累计互动量超727万,快速拉升品牌在母婴领域的知名度和影响力。

深化渠道合作赋能品效转化

贝拉米与京东国际保持着长期的深度合作关系,是贝拉米重要的合作伙伴。在开年伊始的贝拉米“我们的20年—澳洲溯源”大型营销活动中,作为品效转化的重要渠道之一,贝拉米和京东深度资源合作,通过采销直播间连线等方式将澳式有机带给京东国际用户,渠道合作首战告捷。

而在此次蓝精灵这一国民IP加持基础上,贝拉米再度携手京东国际,依托于京东国际的跨境供应链优势以及营销资源,再次有效提升了贝拉米的品效转化效果。

作为首批进入中国市场的有机奶粉品牌之一,贝拉米感谢妈妈们对品牌的坚定支持。而随着时代的变迁,新时代妈妈的消费心智和习惯也在发生变化,这比以往任何时期都更加挑战品牌的应对策略。20年以来,贝拉米不仅始终坚持如一,为宝宝们带来了更健康、更安全、更纯净的食品,同时也在不断突破创新,积极与消费者建立链接,为整个行业树立了新的标杆。未来,贝拉米将继续秉承“纯净之爱”,为全球宝宝们提供更优质、更安全的有机婴幼儿奶粉,为宝宝的健康成长保驾护航!


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