2024年5月10日第8个中国品牌日，上海市工业经济联合会、上海市广告协会、上海市食品安全工作联合会支持，上海东方品牌文化发展促进中心主办、环球互通品牌服务有限公司承办的中国品牌日系列活动“2024品牌创新与发展论坛暨品牌巡展发布会”在上海启动。
上海市知识产权局副局长杨慧、上海市文化创意产业办公室副主任刘波英、上海市工业经济联合会会长管维镛、上海市广告协会会长杜贵根、上海市食品安全工作联合会会长陈祖尧出席会议并致辞。
上海市知识产权局副局长杨慧指出，企业商标品牌的创新发展和价值提升，对于发展新质生产力、培育经济增长新动能、激发消费市场新活力、营造区域发展新环境，具有重要积极意义。近期，市政府办公厅印发《上海市专利转化运用专项行动实施方案》，希望广大企业积极参与专利转化运用，有效提升企业技术竞争力，加快实现企业专利技术产品化、品牌化、规模化发展，激发更多创新活力，打造更好商标品牌。
上海市文创办副主任刘波英在发言中说，品牌战略是推动文创产业高质量发展的重要抓手，品牌文化是品牌战略的重要依托。一个富有文化内涵的品牌，能够引发人们的共鸣，激发消费者的忠诚度和归属感。刘波英副主任还强调，希望通过引入更多的高新技术手段、管理手段和服务功能，推动文化创意产业的品牌创造和运作。
上海市工业经济联合会管维镛会长在致辞中表示，上海市工业经济联合会一直秉持着“服务企业、规范行业、发展产业”的宗旨，着力搭平台、育品牌、强机制、优生态，强化枢纽、平台、智库和助推功能，为促进上海先进制造业和现代服务业发展发挥了积极作用。他强调了品牌数据库和品牌管理系统的重要意义，将为协会、园区、企业培育发展品牌管理、保护提供有效的帮助。
上海市广告协会杜贵根会长在发言中表示，品牌与广告是一对孪生兄弟，没有品牌就没有广告，同时广告是企业品牌资产的“倍增器”，是品牌输出的“加速器”，是品牌周期的“优化器”，广告的触角已无处不在。上海市广告协会秉承“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的宗旨，致力于运用各种先进技术服务各类需要宣传和推广的企业，为企业的品牌建设提供不可或缺的支持与助力。
上海市食品安全工作联合会陈祖尧会长在作开幕致辞中提出，品牌的核心竞争力，是建立在消费者的信任之上。随着工业革命的到来，食品生产走入了工厂化时代，食品产业已成为与人民健康紧密相连的产业，关乎每一位消费者的健康与生命，关乎社会的稳定与发展。保障食品安全是品牌的重要基础，与企业品牌建设息息相关。
今年的会议以“品牌创新与发展”为主题，围绕“品牌与新质生产力”、“品牌授权理论与实践模式的研究”、“品牌与产业创新”、“品牌与文化创意产业”、“品牌与循环经济”和“品牌服务平台与品牌赋能体系建设”这几个方面进行了研讨。
上海东方品牌发展促进中心顾问邢冬生先生从三个方面分享了新质生产力和品牌创新的关系：品牌创新是新质生产力的重要内容；品牌具有的新质生产力对促进经济发展的重要作用；以品牌新质生产力为驱动力，推动上海经济转型升级高质量发展。他强调：品牌是以人为核心的智力劳动成果，是直接参与社会分配的生产要素。在中国经济转型升级发展过程中，品牌创新是新质生产力的基本要求，是我国经济发展的必由之路。
华东政法大学黄武双教授从5个方面阐述了“品牌授权理论与实践模式的研究”：品牌授权的定义、概念、发展和由来；品牌授权的形式、内容和特点；品牌授权的意义和作用；品牌授权的成功案例；品牌授权实务中需要把握的关键点。他指出，品牌授权是包括生产类、服务类、文化类企业普遍使用的一种快速发展经营方式。通过授权人与被授权人的自然资源，社会资源包括土地、设备、技术管理、资金、人力等方面的整合叠加，可迅速扩大产品生产和经营规模，提高市场竞争力、市场份额和经济效益。
随后，立邦中国沪浙区域公司总经理程乐明先生作了“以品牌为本，塑造可永续发展的未来”专题分享，他表示：立邦作为一家国际公司，扎根于中国，发展于中国，服务于中国。程乐明总经理认为，不断加强立邦的品牌建设，才能赋予品牌源源不断的生命力。三十多年来，立邦努力推动品牌发展，立邦的产品和服务领域不断开拓、发展，生产和销售规模不断扩大。通过品牌建设，立邦取得了快速发展，产品和服务进一步实现突破创新。
九木杂物社总经理邹宏先生在作“用文创的方式，打造新零售品牌”主题分享时表示：九木杂物社是诞生于上海的、快速成长的文化创意品牌。九木杂物社通过文创的方式，构建人、货、场的创新零售场域，打造新零售品牌；作为晨光品牌和产品升级的桥头堡，九木杂物社为集团带来高端化产品开发，同时输出零售能力，提供即时的消费者信息和消费者洞察。
万物新生集团副总裁田牧先生作“创新循环经济新模式”主题分享，他提出，通过创新二手流通生态链，助力爱回收品牌规模化发展；创新标准化体系建设，助力爱回收品牌标准化发展；创新技术能力，助力爱回收品牌数智化发展；通过这些努力，爱回收以品牌建设为抓手，以品牌创新能力为基础，以消费者对品牌的信任基础作为关键能力，利用平台的品牌影响力将双碳理念和循环经济理念深入消费者心中，为实现低碳可持续发展目标贡献一份力量。
最后，环球互通总监吴伯超先生作了“服务平台与品牌赋能体系建设”专题报告。环球互通服务平台起源于国家课题研究而产生的市场化项目，是一家立足上海，辐射全国，具有全球视野的品牌全产业链专业服务供应商，“互联网+品牌”的创新型一站式品牌服务平台。2024年初，环球互通被纳入国家知识产权局与世界知识产权组织的技术与创新支持中心（TISC）筹建单位。2022年起，环球互通连续两次被授予“上海市中小企业服务机构”称号。截止目前，环球互通自主研发的品牌管理系统已经覆盖58家园区、协会和机构，触达超过企业4万余家，向6000多家企业推送了品牌预警信息。
论坛研讨之后，启动了品牌巡展。品牌巡展活动开始于2020年，旨在推进实施国家品牌强国战略，打响上海“四大品牌”，助力上海品牌建设工作，今年已是第四次举办。
据了解，本次品牌巡展将持续一个月，包含上海主要线路公交车巡展，并在黄浦江畔花旗银行大厦—城市之窗大屏滚动展示本次参展的所有品牌。
据介绍，参与本次巡展的企业汇集了立邦中国、恒源祥、晨光文具、九木杂物社、南极人、明月镜片、纽强、龙码头、锦明等国内外知名品牌，都是具有一定代表性的企业。
公开信息显示，主办方上海东方品牌文化发展促进中心，是一家综合性研究咨询机构一直致力于打造成为具有国际影响力的第三方平台，为政府、行业协会和国内外企业提供兼具战略性和务实性的品牌建设系统解决方案。中心每年定期发布《上海品牌发展报告》，该报告是一份全面反映上海城市品牌发展的综合性年度报告，阐明了品牌对于助推上海经济高质量发展的意义。同时，中心将持续为上海乃至中国在世界上品牌竞争力和影响力的提升尽绵薄之力。(主办单位供图)
