全球领先的广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称 TTD），5月8日发布了针对2024体育大年品牌出海的调研结果。开放的互联网广告市场（Open Internet）已成体育迷获取内容的主流方式，出海中企应布局以Open Internet为核心的全渠道广告投放策略，搭上2024体育大年顺风车，把握“品牌出海”营销良机。
该报告显示，55%的受访海外人士，打算收看今年夏天的巴黎体育盛会。尤其有4成的受访女性，会成为观众。从全球范围看，最能吸引观众的体育项目依次是田径（40%）、游泳（34%）和体操（30%）。
传统有线电视（Linear TV）仍是海外人士收看全球性大型体育赛事的主要途径，但近年来，在以流媒体为代表的 Open Internet的推动下，体育迷的观赛渠道正进一步呈现出多元化趋势。
调研显示，20%的关注巴黎体育盛会的体育迷，将通过流媒体或者视频点播（VOD）来观看比赛，人数增长迅猛。在美国和澳大利亚，这一趋势更加明显——有近三成的受访者表示，只要有可能，就会通过流媒体和VoD来观看比赛。特别值得注意的是，年轻群体尤其热衷于新兴的流媒体平台。
据悉，Open Internet是指包括游戏、新闻网站、流媒体音乐、智能电视大屏CTV/OTT、播客以及海量APP在内的各种数字媒体。当天，TTD中国区业务拓展总监吴昱霖，亿动Madhouse行业营销负责人范佳如，在上海共同探讨了Open Internet在体育营销和品牌出海中的重要性。
TTD中国区业务拓展总监吴昱霖表示，全球体育盛会是出海的中企，构建全球品牌力的营销机遇。“恰逢‘2024中国品牌日’，我们很高兴分享2024体育大年品牌出海的调研结果，为有志于构建全球品牌力的出海中企，提供参考。”她认为，海外观众获取资讯的渠道进一步多元化，有近3/4的线上时间在Open Internet度过，这意味着出海中企唯有紧跟趋势，合理布局以CTV、流媒体等为代表的Open Internet全渠道营销，才能把握体育大年带来的机遇，推动业务的长期增长。（TTD供图）
