跨境电商常见知识产权“雷区”有哪些？专利侵权、商标侵权和版权侵权分别有何特点？如何通过知识产权保护提升企业核心竞争力？
2024年4月28日，SHEIN联合中策知识产权研究院发起的“希有引力•创新纪”IP赋能计划的首场活动在广州正式举行。活动中，广州市政府、广州市番禺区政府、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市商务局、番禺区市场监督管理局等部门有关负责人员出席，几十家广州重点跨境商家企业代表到场参加，多名知识产权与法律领域权威专家现场授课，以知识产权护航助力中国制造和中国品牌高质量出海。
据悉，在“希有引力•创新纪”IP赋能计划下，SHEIN和中策知识产权研究院计划在三年时间内，面向跨境商家群体举办上百场公益服务活动，以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式展开品牌与知识产权保护公益服务，助力更多中国品牌和商家在国际化过程中做好知识产权合规、保护与创新发展。
广州市番禺区委书记黄彪在现场讲话中指出，番禺拥有超3.4万家服装企业，SHEIN也在此深耕10年，创造性形成了从上游纤维加工、研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理、伙伴共享的超能服装产业生态，创新“按需生产、小单快反”数字化柔性供应链模式，以“自主品牌+平台”双引擎发展，其中SHEIN自主品牌发展了上千家供应商、平台带动全国超300城产业带卖家出海，服务超150个国家和地区的消费者，成长为全球跨境电商龙头、全球时尚龙头、全球十大独角兽。希望SHEIN继续发挥领头羊力量，实施好IP赋能公益计划，带动全区全市全省乃至全国企业借船出海、造船出海，与全球好伙伴共建共享、携手打造国际跨境电商大型企业第一高地，为再造新广州作出更大贡献。
以知产护航出海，助力跨境商家有效“避雷”
自2014年以来，跨境电商已连续11年被写入《政府工作报告》，也成为拉动外贸增长的新动能，已成为全球贸易的一股“新势力”。随着中国跨境电商交易规模的快速增长，在创新驱动的全球经济中，知识产权保护已成为全球决策者和商家的重要考量因素，也成为影响跨境电商行业健康可持续发展的主要因素。
跨境电商常见知识产权“雷区”有哪些？专利侵权、商标侵权和版权侵权分别有何特点？跨境电商如何做知识产权合规？如何通过知识产权保护提升企业核心竞争力？暨大法学院知识产权学院副教授金泳锋在培训讲座中指出，跨境电商卖家常见知识产权雷区有：将别人造型独特、结构新颖的产品直接照搬或稍作修改就出售；照搬别人的图片、产品描述等。建议跨境商家在商品上架前进行全面检索和品牌有关知识产权方面的识别，而在这些方面遭遇被侵权困扰的跨境商家亦可积极寻找法律援助维护自身权益。
多位专家强调，跨境商家在出海过程中识别第三方品牌的专利、商标、版权等主要的知识产权非常关键，同时如果是为第三方品牌提供和生产产品的商家，则也要注意避免对第三方品牌带来侵权。
“很有收获！希望以后能有更多这样的分享，来打开和提升我们的认知。”几家来自广州番禺的跨境商家代表表示，知识产权领域的认知提升可以规避很多不必要的麻烦，有商家就正在应对因此前不熟悉规则造成的商标侵权问题，也有商家面临着产品图片被其他平台商家频繁盗用等侵权问题的困扰。商家代表表示，期待后续的IP赋能计划能有针对细分类目和侵权类型的更多详细培训。
“知识产权赋能工作并非一蹴而就，它需要政府、协会、尤其是龙头企业和社会各界的共同努力。”在广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏看来，通过知名专家授课和专业机构辅导，能有效提升广大企业的知识产权意识和素养，提高知识产权管理和纠纷应对能力，增强企业的综合竞争力，“我们也期待IP赋能计划，能在公共服务体系、培育人才、品牌发展、国内外交流合作等方面加强与各界的合作，提升国际竞争力，共同为广东产业的高质量发展贡献力量。”
三年提供上百场知产公益服务 提升品牌出海核心竞争力
“本次活动所涉及的的议题不仅仅是知识产权保护的技术性问题，更是涉及到产业升级、有效应对对外贸易技术壁垒的关键性问题，是一次大的而且非常有意义的探索。”广州市市场监督管理局（知识产权局）副局长蓝伟宁说，“希望通过活动的扎实开展，对上下游企业带来实实在在的收获，有效提升企业和品牌的核心竞争力。”
在中国企业出海科技化、品牌化趋势之下，政府、协会和企业各界协同以知识产权赋能中国制造和中国企业出海的探索也尤为意义深远。
“自主品牌打造是SHEIN一直以来的核心战略之一，旗下独立自主品牌也在海外获得广大消费者的认知与喜爱，以自主品牌为核心，SHEIN建立了以版权、商标、专利、商业秘密为融合的知识产权保护体系，在应对国际竞争的过程中，我们深刻体会到了知识产权对品牌和创新保障的重要作用。”SHEIN高级副总裁孙逊表示，“结合SHEIN自主品牌的发展与经验，面向全国跨境商家进行知产赋能公益服务，希望助力更多中国品牌和商家在国际化过程中的知识产权合规、保护与创新发展。”
创立于2012年的SHEIN，已成长为“自有品牌+平台”双模式驱动的、全球领先的时尚和生活方式在线零售商，直接服务全球超150个国家和地区的消费者。其自有品牌SHEIN已成为与优衣库、ZARA等比肩的全球四大时尚品牌之一，并入选2023年全美十大增长品牌，与ChatGPT、CocaCola等全球头部品牌齐名，是唯一入选的中国品牌，也是全球范围内唯一入选的时尚品牌。多年来，通过其行业领先的柔性按需“小单快反”模式，以及技术创新、培训支持、工厂扩建和社区公益服务等，对供应商进行全方位赋能帮助其数字化转型。在这过程中，SHEIN自主品牌也在海外面临品牌保护问题，其不断完善知识产权保护体系，保护中国时尚自主品牌的创新与发展、持续提升中国品牌价值，据悉多个法院已发布临时禁令禁止其他平台对SHEIN自主品牌侵权。SHEIN自主品牌在海外的发展与保护实践也从侧面反映了广州海外知识产权保护工作取得的实绩实效。
同时，SHEIN也在不断延展平台化模式，自2021年以来全国超300城产业带卖家已入驻SHEIN平台。继去年推出“希有引力百万卖家计划”、“全国500城产业带出海计划”之后，近期在由广州市知识产权工作领导小组办公室、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市文化广电旅游局等联合主办的“2024知识产权宣传周启动暨广州知识产权成果展示专题活动”上，SHEIN又推出知识产权的赋能公益计划，旨在更好地帮助广大商家参与和适应跨境贸易，为卖家全生命周期成长赋能，助力更多中国制造与中国品牌打造新质生产力和品牌力，促进其高质量出海。
“之前由于这方面资源与意识的薄弱，当我们在面临自身品牌被侵权时找不到专业、有效的渠道处理，SHEIN在海外品牌保护的经验与实践，为致力于打造中国品牌出海的商家带来信心。”参会商家表示，“现在SHEIN又推出知产赋能培训和活动，并且得到了包括政府、协会和社会各界的重视和支持，我们商家出海也更有底气了。”
据悉，SHEIN的该计划将通过三年时间，从广州市开始，逐步向全省，并进一步向全国有意于从事跨境贸易的商家群体提供上百场公益服务活动，全面提升全国跨境商家知识产权运用、管理和保护水平，使其具备跨境知识产权保护基本意识和典型知识产权问题的应对解决能力，助力创新和品牌打造，赋能更多的中国品牌出海与国际化发展。
刘岳屏指出，该计划不仅体现了SHEIN公司的远见卓识和社会责任感，对于广东服装行业来说更是意义非凡。“知识产权作为推动可持续时尚的重要因素，不仅保护了创意和品牌成果，更激发了整个产业的创新活力。通过加强知识产权保护，我们可以促进时装产业的绿色低碳循环发展，实现经济效益与社会效益的双赢。”
