每年的暑期档，向来是长视频平台的必争之地。古装剧作为暑期档最具拉动力的题材，历来是各大平台的“押宝”首选。然而，2025年的暑期档却打破了这一固有惯性。据行业观察，2025年暑期档前20部剧集中，古装与现实主义题材的数量首次实现接近均衡。这一现象不仅是现实主义题材创作升级的结果，也是古装剧创新突围的共同作用，标志着行业内容生态的深度转型。
作为长视频行业的头部平台，腾讯视频始终站在行业变革的前沿，凭借对市场趋势的敏锐洞察和对用户需求的深刻理解，不断调整和优化自身战略。今年年中，王娟出任腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官，主导核心内容版块的制作管理、战略升级与价值创造。同时致力于创新合作模式，构建共创共赢的行业创作生态，持续巩固腾讯视频行业领先地位。
而在今年暑期档开局阶段，腾讯视频就凭借古装剧《长安的荔枝》《桃花映江山》以及现实主义题材《扫毒风暴》等多部优质作品，在古装与现实主义两大赛道上均实现了强势突围。通过对不同题材的均衡布局与精准发力，腾讯视频不仅成为两大类型爆款的共同推手，更展现出平台在内容创新、题材多元与用户需求之间的高度适配能力。
事实上，早在2020年，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理方芳出席三声“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”并发表主题演讲，回顾了腾讯视频在2020年对剧集市场的洞察，以及对未来剧集市场的展望。她表示，无论影视行业如何风云变幻，无论技术如何迭代。做内容，做好内容，始终都要建立在“尊重”与“热爱”的基础上，秉承尊重创作规律的初心，热爱内容的赤心。
在当下行业日趋内卷、用户注意力不断被稀释的背景下，腾讯视频在多个内容类型和目标人群间游刃有余的操作，某种程度上打破了“内容平台只能押注一边”的传统思维。不仅以动人的故事和创新的内容形式吸引观众眼球，更在深层次触动大众心理与社会情绪，形成与时代同频共振的文化现象和集体记忆。也正如腾讯在线视频副总裁马延琨在今年1月3日出席2024腾讯视频金鹅荣誉发布，在活动中对腾讯视频过去一年的优秀作品与创作者进行表彰，也对内容趋势进行总结和为未来创作提供参考：受众审美水平日益提升，稀缺性、独特性、品质感成选择内容的重要指标；文化内涵和精神共鸣是延长内容生命线的关键；汇聚优秀创作者是平台持续输出优质内容的核心。
一方面是与行业的长期奋斗者共同创造，另一方面则是给予新锐创作人才展示的舞台。可以说，腾讯视频与多方优秀创作力量的连接，进一步盘活了内容生态。
越是变量涌动的阶段，长内容所具备的沉浸表达、情绪浓度和社会映照能力，反而愈加突出。在坚守内容本质的同时，拥抱变化、多元共生，这或许才是长视频行业穿越周期、实现长期增长的核心逻辑。
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