开业首月客流达400万人次，实力演绎“开业即爆火”；蛇年新春营收实现“开门红”，为区域经济的高质量发展注入全新动能；深耕非遗文化，多元化消费场景不断涌现……
继入选第三批上海市级旅游休闲街区后，近日，位于上海市青浦区的蟠龙天地成功获评国家级旅游休闲街区。这一荣誉不仅为青浦区文旅事业发展注入新活力，也为虹桥国际商务区，乃至长三角地区增添了一张亮丽的文旅名片。同时，作为沪郊首个国家级旅游休闲街区，蟠龙天地街区的成功创建，填补了郊区型、古镇主题旅游休闲街区空白，为沪郊文旅产业升级提质提供了可复制经验，也为全市休闲旅游发展树立了全新标杆。
从“城中村”蜕变为“公园里的新天地”
悠久的历史为青浦留下了众多文化瑰宝，临水而建的蟠龙天地便是其一。它曾属蟠龙镇，现成为虹桥国际中央商务区唯一的历史文化风貌保护区，其中还有三处区文保单位。
蟠龙天地的历史可追溯至1400多年前的隋朝。蟠龙镇因水而生，凭借商业繁荣和寺庙兴盛，到20世纪上半叶，已发展成商业繁盛的江南古镇。但自上世纪90年代起，因工业化进程加速，古镇逐渐沦为环境“脏乱差”的“城中村”。
2014年3月，上海市政府启动“城中村”改造试点工作。同年，西虹桥商务开发有限公司选择香港瑞安集团共同开发蟠龙“城中村”项目。面对推倒重建和保留传承江南文化两种声音，最终，后者成为改造方向。2018年6月改造项目获批，历经数年精心打造，2023年4月蟠龙天地正式开业。
据了解，该项目改造中不仅完成了3万平方米的河道整治和水生态修复，还修复了青浦区级文物保护点程家祠堂、凤来桥、香花桥、天主教堂、蟠龙庵等建筑，恢复了蟠龙“九龙一凤”古桥文化，同时溯源蟠龙旧时风貌打造新天地商业街区，实现现代元素与传统文化的有机融合，成为上海西部的“城市微度假目的地”。
江南水乡内核披上现代都市外衣
从虹桥机场或高铁站驱车约15分钟，便可到达与“上海新天地”基因一脉相承的的蟠龙天地街区。蟠龙天地为江南水乡文化的内核披上了现代都市的外衣，它看似古镇，却又不是传统意义上的古镇，在这里，新旧文化交融，成为市民游客悦享文化娱乐的好去处。
蟠龙天地坐拥5万平方米开放式商业街区、23万平方米超大绿地和3公里天然水系，是一座集水乡底蕴、艺术人文、休闲娱乐于一体的“公园里的新天地”。街区以文化唤醒、自然融合、城市焕新为理念，汇聚了余德耀美术馆、普天同秤民艺馆、蟠小龙的店等文创体验地，周边还引入了茶艺酒馆、宠物公园、生态有机餐厅、马术、滑板、棒球等创新业态，把历史文脉和新功能同时植入江南水乡空间肌理，为游客提供独特的旅游体验。
开业首月，蟠龙天地客流就达400万人次。自运营以来，蟠龙天地节假日平均客流15万人次，最高达27万人次。蛇年春节7天，街区客流达97万人次，销售实现3300万，成绩斐然。街区优质的服务备受认可，在大众点评网上，蟠龙天地连续5个月位列当地TOP1，成为市民游客的热门打卡地，在小红书上的话题量更是高达4500多万。
一条千米蟠龙市河贯穿古镇街区，一座座江南桥梁架于碧波之上……蟠龙天地商业区由庵市、南市、北市及十字街构成，步入其中，鳞次栉比的商铺、香味扑鼻的美食与熙熙攘攘的人群，共同勾勒出一幅热闹非凡的烟火盛景，吸引着无数游客前来打卡留念。来自江苏南通的王先生带着家人前来游玩，他笑着说：“从地铁17号线蟠龙站出来就能到，很方便。蟠龙天地的整体设计布局和招商都不错，环境颇有江南水乡韵味，又与现代商业巧妙融合，挺好逛的。我儿子一下子爱上了这里的童心乐园，有滑滑梯、蹦床、沙坑等设施，可谓是遛娃+出片胜地。”
多元消费场景涌现
据了解，目前蟠龙天地街区汇聚了180余家特色品牌，其中上海首店28家（包括全国首店），涵盖包括文化体验、户外运动、中外美食、亲子休闲、设计家居等不同领域众多品牌。2024年，又有43家新伙伴加入，不断丰富商业业态。其中，Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡走出市中心，将其在上海的第四家门店入驻百年老宅，为消费者带来别具一格的江南文化咖啡体验。
同时，蟠龙天地还通过聚焦首发经济、夜间经济、水岸经济、集市经济、宠物经济等多元形式，助推消费活力不断释放。“我最近带自家狗子去了多个宠物友好商场，体验下来还是蟠龙天地深得我心。”市民吴女士说，“这里的‘宠物友好’太到位了，除了有宠物商店、狗狗乐园，还有维护很好的大片草地供宠物到处奔跑，餐厅基本也都有带狗狗区域，部分店还提供狗狗喝的水，更有商家赠送吐司边。”
此外，作为亚洲首个LEED v4 ND完整认证项目，蟠龙天地重视绿色发展，长期治理维护蟠龙市河，还利用水系开展皮划艇、桨板、水上橄榄球等潮流水上运动，以及乘游船、赏评弹、放河灯等特色活动，构筑独特的夜江南生活，激发水岸经济和夜经济活力。
在文化传承方面，蟠龙天地不遗余力。自开业以来，蟠龙天地深耕非遗文化，频繁举办各类传统文化艺术活动。火热的新春庙会、江南灯会、非遗舞龙舞狮演出、非遗皮影戏演出等一场场文化盛宴精彩上演，给2025年新春一个超“燃”的“开门红”；季度更新的“蟠龙水集”原创市集，引入青浦练塘焋糕、糖画、编织等传统非遗文化元素；端午、七夕等传统节日的民俗活动，以及“天地世界音乐节”、“光影上海·光予蟠龙2023灯光艺术节”等，还有与哈佛大学中国艺术实验室打造的开目剧场，无不让市民游客沉浸于传统文化魅力。2024年，蟠龙天地街区内举行近150场活动和演出，有力传承和弘扬了中国传统文化。
青浦区文旅局相关负责人表示，蟠龙天地街区文旅商体融合发展的模式，丰富了市民游客的文化生活和出游选择，也成为激发区域经济活力、推动文旅产业创新升级的强劲引擎。未来，青浦区将以此为契机，全力推动旅游从“打卡式”向“体验式”、从“景点游”向“全域游”转变。（青浦区委宣传部供图）
