随着Z世代受教育程度的提高和消费观念的成熟，他们更加理性和务实地看待奢侈品消费，更加注重商品本身品质、设计和实用性，更倾向于选择那些符合自己个性、品味和需求的奢侈品。他们对于奢侈品的崇敬、敬畏之心逐渐减弱，更多将其视为一种生活方式或个人品味的体现。包裹在奢侈品牌上的神秘面纱和幻梦感被撤掉了，如何用正确的链路去正名奢侈品高溢价和优越感，成为横梗在奢侈品牌面前的难题。
与此同时，真正影响消费者购买决定的人也在发生变化。随着社交媒体兴起和年轻一代消费者社交圈子扩大，身边人的推荐和评价逐渐成为他们购买决策的重要依据，他们成为真正的“带货王”。从我们的调查数据观察，不同年龄层消费者与奢侈品发生第一次接触不尽相同，80后用户们主要是通过传统时尚杂志接触到奢侈品这一概念的；而90、00后群体中，主流则是通过身边人了解奢侈品，在00后群体中，34.1%的用户表示是通过“身边的人讨论”了解到奢侈品的。特别是00后，他们关于奢侈品的讨论都是带有社交场景的。当年轻人的话语权大到无法忽视，他们对于品牌的影响力自然不容小觑。不得不承认，中国年轻一代奢侈品消费者呈现多元、复杂的消费心理和模式，这对于品牌如何在这个最为重要的市场分一杯羹是一个重大的考验。
为了适应这一变化，轻奢品牌比音勒芬积极推进年轻化战略，他们通过与消费者进行平等、直接、真挚的对话，更好了解他们的期望，从而更好满足他们的需求。比音勒芬还积极借助社交媒体等渠道，与消费者建立紧密联系，及时了解消费者反馈，进一步拉近与年轻消费者距离。通过这种方式，比音勒芬成功撬动更多年轻消费者的关注和购买意愿，他们的产品不仅在设计上更加符合年轻人审美和品味，同时在品质和性价比上也得到消费者的认可。全新推出的高尔夫3.0形象店，战略单品“小领T”都是比音勒芬在推进品牌焕新与形象升级和使产品设计年轻化做出的努力。
与此同时，比音勒芬还与众多年轻艺人进行合作，通过一众年轻、有颜有趣的明星展现品牌的活力与魅力，扩大品牌在年轻群体中的影响力，通过明星效应推动品牌年轻化进程。加强与年轻用户互动，展现品牌高端时尚、年轻有活力的形象，由内而外让品牌血液年轻化，让年轻人享有品牌话语权。以上种种努力，都使比音勒芬与年轻一代消费者群体的情感纽带更加紧密，在未来发展之中，品牌将继续秉承年轻化发展理念，更好抓住年轻消费者市场，实现可持续发展。(企业供图)
