随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字化作为未来趋势已经得到很多奢侈品牌认可。品牌们开始关注科技创新，以提高产品附加值和竞争力。对于服饰产业来说，在制造工艺、用户交互等方面高度注重科技和数字化运营，从而实现多维度科技创新，以提升消费者沟通体验和使用体验，是数字化赋能的一个重要方向。
面料是服饰品牌核心竞争力之一，而科技的应用则为面料创新提供无限可能。如今，许多奢侈品牌已经开始尝试将高科技纤维、智能纺织品等应用于产品中，以满足消费者对舒适性、功能性和环保性的需求。轻奢品牌比音勒芬就在今年为中国国家高尔夫球队打造的巴黎奥运比赛服中加入了创新纱线面料——FULL STRETCH。这个名为“五星战袍Ⅲ”的系列装备采用比音勒芬自主研发的科技成果，可以达到防紫外线及热辐射的的效果，为运动员提供持久干爽舒适的穿着体验，与此同时，高尔夫人体工程学版型，更能助力运动健儿酣畅挥出每一杆。另外，在市场营销方面，比音勒芬也不断探索数字技术与服饰产业的融合，加速企业数字化转型。通过精细化运营管控、营销数字化、仓储数字化、数字驱动决策的全面推进，比音勒芬在供应链、会员管理及零售渠道等各个环节均实现了效率提升，在市场中保持领先地位。因而，这一成功的管理模式获行业认可，比音勒芬首获中国数字化突破实践奖。
在用户交互方面，科技的应用也为奢侈品带来新的灵感。如今，许多奢侈品牌已经开始尝试将虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术应用于产品设计和展示中，以提供更加沉浸式的购物体验。美国最大奢侈品公司RalphLauren Corp.(拉尔夫·劳伦集团)就加速其科技与服饰零售的融合，在曼哈顿纽约第五大道旗舰店推出智能互动试衣间。据称智能试衣镜的镜子带有识别技术，可以识别消费者带进试衣间的服装标签上的RFID芯片。消费者则可以自由选择试镜光线和场景，在“白日第五大道”、“夜晚Polo吧”等不同光线下查看试穿服装的效果。如果消费者对产品满意可以直接购买。智能试衣镜会采集数据，并对试衣时间、购买转化率等进行记录，同时跟踪SKU数据并将上述数据反馈给销售团队以做出具体反映。科技的应用让线上的便捷和线下的体验相结合，提升用户在购物交互的乐趣。
奢侈品牌与科技融合已经成为行业发展一大趋势，科技创新已成为推动奢侈品牌发展的重要动力，它不仅是一种竞争优势，更是一种品牌形象塑造手段。越来越多奢侈品牌将科技创新视为提升品牌竞争力的重要途径，通过不断引入新技术、新材料、新工艺和新体验，将科技应用于产品和营销中，展现出品牌对未来趋势的敏锐洞察力和创新能力，进而保持产品和服务的独特性和差异性，满足消费者对高品质、高价值产品的追求和体验感的满足，从而进一步提升品牌影响力和美誉度。（企业供图）
