近年来，“她经济”正在以惊人的速度崛起。据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，她们每年掌握的消费支出高达10万亿人民币。“她经济”的爆发正影响着各个领域的消费结构，体育产业也不例外。女性消费力在运动品牌中的贡献一直不容小觑，女性运动服装市场备受各大运动品牌重视，以耐克、阿迪达斯为首的品牌在女性业务上持续投入，lululemon更是挖掘出瑜伽这一小众运动背后的商业潜力，成为许多品牌模仿和追逐的目标。
国内各大运动品牌也不甘落后，纷纷加码女性服装市场。除了安踏主品牌的常规女性产品之外，FILA的“拿铁女孩”计划更集中地为女性服务，李宁在整合旗下女性运动产品线之后，仍在产品、营销、社群运营等方面继续发力。还有一家曾被误以为是“直男”品牌——比音勒芬，一直在低调而稳健地布局着女性市场，持续探索上升空间。如今，比音勒芬不仅突破了传统男装品牌的框架，更成为精英女性心中的时尚新宠。
不难发现，比音勒芬角逐精英女性服饰市场的先发优势明显，一直以来稳居高端市场消费者心智的领先地位，坚持使用独家面料和先进工艺，精心打造极致产品。比音勒芬在强功能性基础上，不断提升时尚品味。通过品牌形象全面升级、收购国际奢侈品牌、联手国际知名设计师等一些系列举措，探索时尚与艺术的无限可能，为女性消费者带来更多惊喜和选择，以满足女性消费者不断演变的时尚、舒适和自我表达的多重需求。例如，今年春夏最新推出的小领T3.0，以20种色彩选择满足消费者不同着装场景不同着装需求的选择，精致有型的风格赢得了越来越多精英女性的青睐。
近年来，随着女性价值观的不断打破和重塑，传统的营销方式已经难以满足现代女性的需求。当今时代的女性更加自信、勇敢，她们追求自由、独立，敢于挑战传统，追求内心的自我。比音勒芬深谙此道，不断尝试与女性消费者建立更深度、更有效的连接。近日，比音勒芬携手陕西妇联启动的“陕西百名女性素颜肖像展”，通过展现多位女性艺术家的独特风采，引发行业广泛关注。这些来自不同领域的女性艺术家，身穿小领T，以温柔而有力量的静态视觉，呈现她们各自的艺术人生，充分展现了女性的“她力量”。艺术家们的时尚街拍在《女友》杂志上的亮相，无疑为比音勒芬在女性市场中的影响力加分不少。
可以看到，比音勒芬在女装市场的布局取得显著成效。通过持续推出高颜值、时尚潮流的女装系列，以及邀请国际超模游天翼、青年女演员乔欣、实力歌手单依纯等众多女明星共同演绎，进一步传递了品牌价值，拉进与女性消费者的距离。然而，时尚潮流变化莫测，市场充满变数。比音勒芬能否凭借其出色的产品设计、前瞻性的市场策略等优势在女性市场成功突围，还需时间考验。但无疑的是，比音勒芬在品牌形象上的国际化、高端化、年轻化方向以及打造奢侈品集团的决心，已赢得了市场的广泛认可。随着“她经济”的不断发展壮大，比音勒芬能否在未来继续拓宽品牌边界，实现更大的市场突破，值得拭目以待。(企业供图)
