李淳报道 3月1日，胡润研究院在上海发布《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards2023）。这是胡润研究院连续第十九年发布此报告。
报告显示，2022年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模收缩至1.65万亿元人民币，比上一年下降近5%，其中50万元以上的豪华汽车市场规模6,200亿元，下降17%；传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模4,500亿元（含本土品牌），下降13%；高端烟酒茶市场规模超3,300亿元，高端消费电子（含智能家电）市场规模1,000亿元，高端服务消费（酒店、旅游和健康服务等）市场规模700亿元，高端保健品市场规模350亿元。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“今年高净值人群的经济信心比我想象的要高很多，达到十年来最高水平。幸福指数也达到近十年来最高，主要因素是家庭生活方面幸福度较高。由此可见，中国的高净值人群既对经济的未来很有信心，个人的幸福感也很高。”胡润表示。
从家庭生活看：高净值人群31%住别墅，22%住大平层，17%住公寓。一成受访者没有常用第二套住房，10%受访者在海外拥有常用第二套住房。他们最青睐的小家电品牌前三名是戴森、飞利浦和科沃斯。最青睐的高端厨电品牌前三名是美诺、嘉格纳和瑞族。六成受访者最常使用的出行方式为自驾，近四成有专职司机接送，5%选择网约车。最青睐的汽车品牌前三名是保时捷、奔驰和宝马。超高净值人群对于私人顾问的需求大幅提升，其中投资理财顾问增长7%至28%；私教23%，增长8个百分点。受访高净值人群家庭年均开销占总资产的6%。收藏以及房屋维护开销增加，子女教育支出有所减少。值得关注的是，日用奢侈品是30岁以下受访者消费最多的领域。爱宠族阵容扩大至84%，养猫比例较上年增长10%至47%，但养狗的比例仍然远远最多，达到62%。单只萌宠年均花销超8,000元。
“疫情这三年来，中国高端消费者变化很大，例如假期数量增加，旅游热情明显上升，境外投资地点从伦敦转向中国香港和新加坡等等。”
“高端消费者对中国经济的贡献很大，中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，虽然比去年下降了5%，主要因为豪华汽车市场规模下降了近两成。”胡润接着说。
“高净值人群未来三年将增加的投资仍然以股票为首，其次是黄金和银行存款。未来三年将减少的投资方面，住宅和商铺排在前两名，对基金、艺术品和货币投资的热情也不高。”
报告分析：从未来三年将增加的投资看，银行存款（13%）首次进入未来增加的投资前三，第一是股票，占比18%，其次是黄金，占比14%。不动产投资（住宅、商铺）继续减少，在未来三年将减少的投资中排在前列。
70%未来三年计划增加境内投资。海外资产占可投资资产的比例平均为20%。境外投资目的地方面，香港排名第一，其次是新加坡、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼、纽约等。
胡润介绍：“高达65%的受访高净值人群未来三年考虑继续深造，这是中国企业家一直以来的特色，而且这一比例比两年前又提高了十个百分点。子女留学方面，高净值人群对加拿大和新加坡的热情上升最多，而英国和美国仍然最受青睐，对英国的热情虽然有所下降，但仍然在美国之上。85%受访高净值人群有子女留学规划。”
报告数据显示：超八成（85%）受访高净值人群有子女留学规划，“大学”是最集中的计划子女留学阶段，占比43%，“初中”比例较上年上升3个百分点至8%。出国留学平均年龄17岁，比三年前高两岁。英国（42%）仍是最受青睐的留学目的地，美国（34%）比例较上年下降6%，加拿大增长9个百分点至27%。从期望子女就读专业看，商科（46%）居榜首，其次是设计（32%）。
“中国高净值人群在收藏方面偏好珠宝、名表和名酒，而对于西方传统理解中的收藏品类，如书画、艺术品的热情则没那么高。全球著名腕表品牌在断货之后二手价格大幅上涨，名酒也是如此。”
报告显示：94%受访高净值人群有收藏习惯，比例继续升高，去年为92%。珠宝翡翠（59%）仍然是最受青睐的收藏品类，较上年上升4%。最青睐的珠宝品牌前两名是宝格丽和卡地亚。名表收藏比例49%，与上年持平。平均拥有3.5块手表。最青睐的手表品牌前两名是劳力士和百达翡丽。名酒（47%）收藏热度上升至第三名，上升6%。最青睐的高档葡萄酒是拉菲和拉图，勃艮第青睐度有所下降。中国书画（38%），下降6%，排名跌至第四。此外，收藏名车（22%）的比例有所提升，比上年15%上升了7个百分点。
二手奢侈品倾向人群维持四成（41%），与上年基本持平。从常购二手奢侈品类型看，腕表珠宝（60%）和手袋配饰（50%）较上年均有一定比例下降，热度稍有回落。
“受访高净值人群婚前平均有4个男/女朋友。五成受访者婚前交往人数不超过3人。超高净值人群平均交往人数5人。”胡润最后介绍：“最近最令高净值人群感动的歌曲是《孤勇者》，其次是《父亲》。2021年是《中国人》和《漠河舞厅》。2020年是《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。”
