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茅台酒价飞涨未必是好事

发布时间:2017/8/22 17:47:48 次浏览 来源:网易老周点金 作者:周健 责任编辑:常玉

吴京在电影《战狼2》里狂喝茅台酒。这部电影的票房已经突破50亿元,茅台酒价格近两周涨了300元。两者之间有联系吗?有一点可以肯定,人民群众喜欢这部体现爱国主义的电影,但是茅台酒涨价就未必是人民群众喜闻乐见的了。

茅台酒控价失败

今年6月,茅台集团党委书记、总经理李保芳明确表态,“茅台坚决不涨价”,并承诺坚定不移地稳住市场价格,让老百姓买得到、喝得上。

8月9日,国酒茅台湖南省区和国酒茅台湖南省经销商联谊会会员在长沙召开会议,作出承诺:湖南省58家茅台酒经销商(特约)、专卖店将当月计划的60%以上用于零售;每家专卖店和特约经销商门头LED必须标示53度飞天茅台酒的价格为1299元/瓶,且有酒可买;利用宣传平台,告诉消费者正确识别茅台酒专卖店、专卖店地址电话,及真假茅台。

结果怎么样?仍以长沙为例,飞天茅台酒的零售价已从去年的800多元/瓶涨到两周前的1500元/瓶;8月15日,长沙多家烟酒店的零售价格又涨到了1800元/瓶,两周涨了300元。业内人士估计,随着国庆、中秋两节的到来,茅台酒价格还会涨。

茅台酒这轮涨价是怎么形成的?有人认为是供需矛盾,老百姓生活水平普遍提高了,喝酒要喝好酒。加之临近中秋、国庆,市场需求量增加了。而在供应方面,与茅台酒的生产周期、发货制度等多个因素有关,比如,目前市场销售的茅台酒大多仍是6月份的存货,7月和8月的货尚未全部发下来。当然,也存在一些人囤货居奇,恶意炒作,以求赚取差价。

茅台酒涨价提高人际交往成本

8月份,茅台酒厂承诺,坚持自2013年来实行的出厂价不变,绝不推高国内白酒价格,不让老百姓“骂”。

与以前的涨价一样,茅台酒最近又被老百姓骂了,连带吴京的电影《战狼2》,也被认为助涨了茅台酒价格。在电影里,吴京和非洲人喝“飞天茅台”比赛。在电影外,茅台董事长发文感谢《战狼2》为茅台酒免费做广告,并包场请员工看电影,支持《战狼2》的票房。

“茅台酒即使不涨价,仍然1000元一瓶,也不会每个人都喝得起。而且茅台酒不是啤酒,也没必要让每个人喝得起,必须承认市场的决定性作用,允许市场分成不同层次,有人喝茅台,有人不喝茅台。”网信盾互联网信息服务(北京)有限公司高级研究员梁长玉指出,茅台酒的每一次涨价,之所以受到关注,是茅台酒的品牌价值所在。

“更需要关注的不是茅台酒又涨价了,而是防止公款消费,反对私人交往时的铺张浪费以及面子消费。”梁长玉认为,人们反感茅台酒涨价,一定程度上是担心高档白酒提高人际交往的边际成本。

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