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奥迪歧视女性,希望它是最后一个

发布时间:2017/7/25 13:28:37 次浏览 来源:网易老周点金 作者:周健 责任编辑:常玉

一对夫妻正在举行婚礼,婆婆冲上去检查儿媳的鼻子、耳朵、牙齿,然后做出OK手势,然后出现奥迪二手车页面,配音是“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。奥迪这个广告,成功地把自己塑造成公众对立面,遭到一片骂声。

奥迪已经撤下这个广告,但是,敢冒天下之大不韪的绝非奥迪一家。

这是挑牲口吗?

奥迪这个广告是投放在万达院线的贴片广告。大概的剧情是,婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇,粗手粗脚地给媳妇做体检:捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇,还像男人一样瞄瞄媳妇胸部大不大……然后做出OK手势,然后响起画外音:“官方认证才放心”。然后大家才明白,这是奥迪二手车在线4S店的广告。

这个广告引发中国网友众怒,奥迪这是明目张胆物化女性,还顺便影射了中国夫妻关系、中国婆媳关系。

有网友谴责,这样的检查手法只有在贩卖奴隶或者挑选牲口的时候才会进行,“在农村,往往会通过看牙口来判断牲畜的健康状况,现在对一个新娘这样做,也就是像挑牲口一样挑儿媳妇。”

有网友还指出,这个广告最大的问题,不只是把女人比喻成车,而是将买车和结婚对应起来,简直莫名其妙。更low的是,这个广告间接表达了整过容的女性是劣质品的观点,与整形整容行业为敌。

奥迪好歹算是大公司,竟然通过这么一个广告创意。有网友嘲笑奥迪公司的审核流程,嘲笑奥迪公司营销部的人脑子进水了。

要引导社会进步

“这个广告不是法律问题,找不到违反广告法之处,找不到可以诉诉讼之处,但是它有违我们的价值观,践踏了女性的基本尊重。”上海劲力律师事务所高级合伙人高永峰律师认为,在不满奥迪公司这个广告的群体里,“妇联可以出来做些事情。”

高律师基于善意揣测,宁可相信广告制作者只是因为创意枯竭,才有了这么一个很LOW的构思,这么一个侮辱女性的结果。还可能是奥迪公司在中国市场的表现,优于在其它市场,于是在中国有所懈怠,放松了对自己的要求,导致了这么一个与自己市场定位不匹配的广告。

迫于压力,奥迪方面已经做出了回应:“奥迪官方播放渠道(包括院线)已全部下线奥迪二手车广告。”

但是,仍有网友对这种道歉并不买账,比如网友“花语梦的女孩168”就批评,奥迪“这道歉也太敷衍了,极不情愿,奥迪真让人失望透顶。”

网信盾互联网信息服务(北京)有限公司高级研究员梁长玉指出, “拉低公众对女性的认知水平,这个广告不是第一个,也不会是最后一个。”广告业、影视业的不少从业人员缺乏正确的价值观,很多广告给女性男性圈定了社会分工和社会地位,比如,公司场景,往往都是男职员谈笑风生,女职员端茶倒水。家庭场景,往往是女性啰哩啰嗦,男性满脸睿智。“这些广告、影视剧的创作者可以辩解自己在忠实再现生活,但是不应该丢弃自己的责任,那就是引导社会进步。”

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