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男装品牌“贝纳川”进军女装 供应链优势成新零售引擎

发布时间:2017/6/17 9:51:31 次浏览 来源:中国网中国商务 作者:吴方伟 责任编辑:常玉

贝纳川负责人,江苏百成汇服饰有限公司董事长陈志刚

吴方伟报道 “9年后的贝纳川终于有了女装,女士可以牵着心爱的男士秀幸福去了。”当贝纳川相关负责人讲完这句话,台下响起了一阵雷鸣般地掌声,这是6月16日,在常熟举行的贝纳川“看不一样的我”为主题的发布会。

在贝纳川发布2017秋冬新款服饰现场,让人惊喜的是,台上首次出现了女模的身影,最终也以女模展示压轴。这等于强势宣告,一直深耕于男装领域的时尚男装品牌“贝纳川”在成立9年后开始将触角延伸到女装领域。

“9年以来,第一次出现女装的款式,这也是代表贝纳川在这9年以来不断努力、成长、成熟、变化。”贝纳川相关负责人在台上说道。从“成熟”和“变化”这两个关键词中不难看出,在原本稳定的市场基础下,贝纳川开始寻求在其他领域进行补充,突破。

女模展示女装

事实而言,服装行业的转变已经形成一种趋势,此前,就有不少男装品牌将业务拓展到女装领域,包括利郎、卡宾等在内。而成立于2008年的贝纳川品牌,其主打创意、英伦、雅痞等风格,早已颇具规模,成为国内知名都市时尚男装品牌,目前在全国范围内已有200家门店。此时,迈向女装,也符合其一直坚持的“适才、适时、适度、适变”的理念。

贝纳川的“适变”不仅仅于此。当天,贝纳川还发布了“6.0形象空间”,其直接由日本著名空间设计师伊藤胜“操刀”。在伊藤胜看来,在互联网急速发展的背景下,不论是男装店还是零售产业,国际之感是前提。同时,其也不是发布者单方面的发想,必定是和消费者建立相互交流与共同分享的关系,“时代的进步,是技术与空间的融合。”

日本空间设计师伊藤胜

伊藤胜表示,贝纳川6.0形象空间的设计理念,就是在简约风格发挥到极致情况下,由易到难,通过五官立体的观察来制作空间。因此,十分注重材料的选择,希望能够通过五感、最新科技等的适用来传达其空间的本质,以建造一个平民化的互动空间,不浮媚于流行却独具个人特色,带着领袖拥有的气质,使其更好地体现广泛的时尚和生活方式。

据介绍,贝纳川6.0形象空间的主题是“续”,代表着贝纳川从第一代到第六代的一种坚持,即体现顾客的价值。比如,该空间设计特别在门店门口还采用了带电传感玻璃,以及在试衣间专门设置了可放置车钥匙、手机等随身物品的区域等等。据透露,贝纳川6.0形象空间第一家店将于7月份在常熟万达广场开业。

另外,此次贝纳川秋冬季新品发布主题是《怪异梦境》,也主要想表达未来科技与人类生活的关系,同时科技如何与传统艺术相结合,以及科技与运动的结合,现代与复古的融合。同时结合流行趋势使产品更加体现出潮流感,时尚感,从而迎合当下个性化与多元化的消费需求。

当下,传统零售业态发生了诸多变化,“新零售”模式被认为是主要破局方式。在贝纳川负责人,江苏百成汇服饰有限公司董事长陈志刚看来,新零售是用新的零售方式打造最新最高效的沟通平台,获得客户的需求,从源头上解决客户需求问题,从而将线上、线下、物流、大数据整合成一个体系。

“对于贝纳川来说,新零售的重要路径就是供应链,我们从商品研发到生产到终端大大加速商品的产销体系,利用自己工厂的快速反应优势,从而形成一个适合贝纳川的柔性供应链。”陈志刚说。

江苏百成汇服饰有限公司总经理陈琦

有了供应链的优势,江苏百成汇服饰有限公司总经理陈琦也表示,未来,贝纳川将会快速扩张市场份额,有计划地向适合的省份推进,“第一步,我们选择河南市场作为突破口,来辐射整个中原区域,接下来将快速进入陕西、湖南、山西、湖北市场。”目前,贝纳川已成立河南分公司。

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