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微信公众号超1200万个,90%恐成僵尸

发布时间:2017/2/15 10:22:01 次浏览 来源:劳动报 作者:陈宁 责任编辑:周健

自2012年微信上市以来,经过四五年的发展,微信公众号从最初的“万物生长”已逐渐步入了淘汰期。日前,艾媒咨询发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示,截止到去年10月底,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,但是,同时,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。

公众号要靠团队养

有多久没有认真阅读过关注的微信公众号?你关注的公众号又有多久没更新了?根据艾媒咨询日前发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示,截止到去年10月底,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,但是,同时,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。此外,65.2%受访者因微信公众号推送内容少而退订,57.9%因微信公众号更新频次低而退订。  事实上,维护一个微信公众号有一定频次的原创内容更新并非易事,记者从不少公众号的运营人员处了解到,很多时候,用户看到的一个公众号内容,背后其实有着一个团队在运营。

小陈目前在一家知名服装企业负责线上宣传工作,更新并维护公众号是她日常工作中重要的一部分。她介绍,如果有一万粉丝,按10%转化率来算,为其某项宣传活动带来的客户数量对他们来说也是比较可观的。“特别是‘双十一’期间,公众号就成为重要的KPI考核手段。”例如粉丝数、互动量以及页面点击转化率等,她悄悄透露,为了业绩,小团队也动过“买假粉丝”的脑筋。“找到校园红人作为我们短期活动的形象代言人,拍一些小视频和小短片,通过美女街拍路线来吸引眼球。涨粉的方式有多种,实打实的内容营销、做推广、做运营,也有直接买粉丝的,也有一些水分在里面。”她说。

公司、社团、媒体等机构和个人纷纷试水公众号,如今,微信已经成为国内主流移动通讯应用的同时,也已累计上千万个微信公众号。但在小陈这些每天和公众号打交道的运营者感到,公众号发展至今已进入拼团队、拼品牌运营、拼原创内容的淘汰制阶段。

变现压力一直存在

“其实,公众号的竞争非常非常激烈,不论地域,不论年龄,不论背后是否有团队,大家只看内容。每天的更迭速度超乎想象,工作强度跟压力超乎想象。”有着国内整形第一自媒体之称的牛阿猛在其公众号里公开谈及,竞争之中,带来订阅数、阅读量、点赞次数和转发的“粉丝”通常也成为公众号价值或运营考核的重要指标之一。

有业内人士直言,公众号要靠团队养,排除掉那些一夜成名的号,基本都需要两年左右的成熟期。很多靠复制粘贴为生的小号,生存空间并不是很大。一些阅读量比较低、一直没有起来的小号,经历也不会特别好。特别特别小的号,除非有比较大的热点事件,或者比较良好的团队、资金注入,否则发展空间比较有限。此外,在提供了免费阅读内容的同时,如何将阅读量和关注量进行商业转化,也成为运营者们的压力之一。

自媒体人鲁振旺表示,很多微信公众号拥有大量的粉丝,但是,这样的高关注度如何转变成为切实的经济效益。“对于这个问题,微信团队自己也没有答案。”他指出,软文、广告流量等成为目前主要的变现手段,而例如“同道大叔”等能将公众号卖出2亿高价的毕竟还是极少数。

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