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网剧市场全面爆发 电视剧遭遇“倒春寒”

发布时间:2017/2/9 10:59:42 次浏览 来源:证券日报 作者:谢若琳 责任编辑:吴方伟

春节过后,各大卫视打起擂台战,五部电视剧上映霸屏。但是,《证券日报》记者发现,今年电视剧收视率下滑明显,除《孤芳不自赏》达到1.7%外,其余作品的收视率都在1%以下徘徊。

与此形成鲜明对比的是,网剧市场全面爆发。卫视收视率排名第二的《三生三世十里桃花》(以下简称:《三生三世》)在视频网站上映8日,全网播放量突破35亿。

有业内人士认为,受“一剧两星”政策影响,在互联网大潮下,网剧的黄金时代将提前到来。

卫视收视率下滑 

电视剧战场中心转移

新年伊始,各大卫视打起擂台战。1月29日,北京卫视和安徽卫视同时首播古装爱情剧《大唐荣耀》,天津卫视和辽宁卫视首播农村题材剧《双喜盈门》;1月30日,上海东方卫视与浙江卫视一同开播玄幻爱情剧《三生三世》,而江苏卫视则首播都市情感剧《爱来的刚好》。这与湖南卫视仍在播出《孤芳不自赏》一起,构成了目前卫视电视剧的主流内容。

但是,观众们似乎不买账。根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)统计数据,截止到2月6日,收视率排名前三位的电视剧为湖南卫视的《孤芳不自赏》、上海东方卫视的《三生三世》以及江苏卫视的《爱来的刚刚好》。上述三部电视剧的收视率分别为1.68%、0.99%以及0.95%。

一位不愿具名的分析师指出,“往年电视剧冠军的收视率大约在2%-4%左右,排行榜前五名应该都能达到1%。今年电视剧收视率简直惨不忍睹,排行榜TOP10中半数不及0.6%。”

电视剧制作协会副会长王鹏举在接受《证券日报》记者采访时表示,今年电视剧收视率下滑的主要原因在于两点,一方面,2016年底,电视剧全行业进行了一次系统的打假运动,打击收视率造假行为,将以往虚增的泡沫挤出;另一方面,春节前后这段时间,原本就是电视剧收视低潮,观众在看电影、走亲戚的新年气氛中奔走,电视剧自然受到冷落。

华策影视2片霸屏 

网剧进入黄金周期

另一方面,网剧全面爆发。新版《射雕英雄传》在爱奇艺平台独播,上线1个月点击量就达到12.46亿;而《三生三世》成为网络新贵,上映8日全网播放量突破35亿,其中,优酷播放量突破10亿。

易凯资本有限公司创始人王冉表示,未来三到五年,拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个,就是付费视频用户的高速增长。这个时期中国娱乐产业虽然会有很多商业机会,但最大最主流、最成气候的商业机会也只有一个,那就是用电影的商业模式做精品网剧。能与这一波机会在规模、速率、持续性和影响力方面相媲美的只有过去10年的中国电影市场。

精品剧站在风口上,相关行业上市公司的业绩也证明了这一点。2月3日,炮制了《三生三世》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》等爆款作品的华策影视披露2016年业绩预告称,2016年,公司预计实现净利润4.75亿元-5.71亿元,同期增长0%-20%。

值得一提的是,2016年,华策影视开机全网剧15部690集,取得发行许可证的全网剧共20部949集,首播全网剧25部1000集。其中《解密》、《亲爱的翻译官》、《微微一笑很倾城》和《锦绣未央》等作品,每部都堪称霸屏之作。

华策影视表示,2016年,主要产生收入的全网剧为《解密》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》、《夏至未至》等。此外,公司主投主控的电影《微微一笑很倾城》取得2.75亿元的票房成绩,成功实现影剧联动;主控主发影片《反贪风暴 2》票房突破2亿元,有效提升公司发行品牌价值;参与投资电影《使徒行者》票房超过 6 亿,在近 10 年“警匪”类影片票房排行榜中排名第二。

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