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短视频市场持续扩大 内容仍是核心本质

发布时间:2017/2/9 10:48:11 次浏览 来源:第一财经日报 作者:钱童心 责任编辑:吴方伟

农历新年期间,今日头条的一则收购令短视频行业再度热闹起来。

2月1日,今日头条宣布全资收购移动视频创作者平台Flipagram,交易完成后,今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队。这意味着今日头条正式拿到了全球短视频市场的入场票。

Flipagram成立于2013年,用户可以把手机照片编辑成电子相册,配上特效和音乐以及光晕和字幕分享到该社区平台。除此之外,用户还可以对短视频进行简单的编辑和分享。截至收购前,Fligapram已经吸引了2亿用户分享视频故事。

拿下Flipagram后,短视频必然将会是今日头条2017年战略的重要一环。去年,短视频就超过了图文和组图,成为了今日头条最大的内容形态,日均播放次数超过了10亿次,视频嵌入广告的形式受到了广告主追捧,成为头条收入的重要来源。2016年年底,头条创始人张一鸣宣布将拿出10亿元补贴短视频创作者。

得益于移动互联网的普及以及信息化时代的内容爆发,人们已经从传统的图文模式跳出来,开始用短视频进行交流。借助网红效应,短视频已经迅速发展成规模庞大的内容创业形式。

2月7日,有媒体报道称中国视频分享应用快手计划今年晚些时候将赴美上市。快手方面对此予以否认,称“在当前阶段,快手的主要目标仍是持续提升产品体验、服务更多人群”。快手当前估值近40亿美元,已经完成C轮融资,获得百度资本、红杉资本、DCM、华人文化产业基金和光源投资等数千万美元投资。

依靠短视频获得重大发展的公司已经层出不穷。《2016短视频内容生态白皮书》显示,2016年短视频内容创业已经发生了超过30笔融资,相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元,其中PAPI酱拿到了真格的1200万元投资,“一条”完成了1亿元的B+轮融资,“二更”也完成了5000万元的A轮融资,一下科技完成了5亿美元的E轮融资,更有梨视频上线便拿到了5亿元投资。

短视频的快速崛起让内容创业者再次看到了曙光,但其发展依然不明朗。近些年来,随着社交平台用户红利的流失,众多内容创业者苦于吸引受众而忽略了内容创业的核心本质,短视频发展的瓶颈也在于此。

由中国团队创立的美国短视频应用Musical.ly可能更能说明问题。2015年7月,Musical.ly在全美iOS应用榜单排名上超越Facebook、Instagram和YouTube,成为美国主流的社交媒体,可以用“屌丝逆袭”来形容。

Musical.ly团队当时的判断是,短视频之前不温不火,根本的原因是消费量够,供应量少,愿意拍和分享的人太少。因此,Musical.ly的切入点是引入海量音乐,让用户可以很简单地把音乐融入到视频当中去,让一个没那么好玩的视频一下子变得好玩起来。

从Musical.ly的成功案例可以看出,用户场景和社交性对产品的变现至关重要。对于用户来说,短视频的作用已经从当初的内容表达升级到自我表达,甚至变成大众娱乐模式。也就是说,单纯地“看”的内容已不能再满足用户,一个短视频应用必须要满足“看别人”、“表达自己”、“娱乐大众”三方面诉求,才能有更强的用户黏性。

优质的内容依旧是短视频发展的重要手段和众多内容创业者的核心竞争力。从目前成功的短视频项目来看,优质的内容都是其收获关注和利益的基本要求。目前,多数短视频创业者都是搞笑视频,虽然在受众面前十分讨巧,但是随着短视频市场的持续扩大,市场成熟后同质化内容将成为最先被淘汰,最没有竞争力的内容。

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