2026年10月29日，红星美凯龙正式发布覆盖全国29座城市、41座标杆场馆的“双11新零售家具打卡地图”，同步在上海、天津两座城市落地超万方新零售家具馆。

这一动作标志着线上原生家具品牌线下布局正式从区域试点，迈入全国规模化发展的全新阶段，也为今年双11家居消费市场带来了不同于以往的全新看点。

作为运营16年的成熟商场，红星美凯龙沪南商场拥有19万平方米超大体量，是集团全国单店规模领先的标杆商场。本次全新亮相的新零售家具馆位于商场四层和五层，规划面积1.5万平方米，现已完成近1.4万平方米入驻，集结源氏木语、林氏家居、朴愫木作等22个线上原生家具品牌，囊括6个全国首店、4个上海首店、11个500平方米以上品牌大店，这是红星美凯龙体系内规模最大的新零售家具标杆馆之一。

同日启幕的天津全球家居1号店新零售家具馆，经营面积达10311平方米，汇聚16个线上原生家具品牌，涵盖2个全国首店、11个天津首店、8家500平方米以上大店。作为红星美凯龙体系内单体规模最大的商场之一，这里早在2023年就率先引入源氏木语、原始原素等线上品牌，是全国较早一批系统性、规模化布局新零售家具业态的商场。

长期以来，双11的消费高峰主要集中在电商平台与直播间，而红星美凯龙选择在这一节点前夕同步开出两座万方级线下馆，是对家居消费双线融合模式的一次深度升级。红星美凯龙家居集团品类招商部设计客厅及潮流家具负责人马伟杰表示，行业的核心方向从来不是“线上还是线下”，而是为消费者提供更好的体验。线上能为消费者带来高效率的信息获取，线下则承载着不可替代的实景体验价值，二者无法互相取代，融合越充分，消费者的信任度与互动体验感就越强。

马伟杰介绍，双11历来是家居线下商场的重要营销节点，即便没有新零售品类，红星美凯龙每年也会投入大量资源保障线下消费服务，市场表现始终稳健。新零售家具业态的加入，进一步丰富了双11期间的消费场景与玩法，让消费者获得更具差异化的消费体验。

从线上成长起来的家居品牌，正在线下场景释放出强劲的增长势能。作为首批入驻的线上原生品牌，朴愫木作落地红星美凯龙的全国首店首月营收突破580万元，成为线上品牌线下爆发的标杆样本。朴愫木作创始人陈柳林表示，家居产品的材质、工艺、肌理无法通过线上图文完整传递，唯有线下实景触摸、沉浸式体验，才能真正建立消费者信任。“线上负责认识人，线下负责取信人，这座新零售家具馆，正是双线经营通路落地生根的地方。”

目前，新零售家具已经成为红星美凯龙连续三年增速第一的品类。线上原生品牌自带的数字化运营能力，正在倒逼传统家居卖场持续完成场景、服务与品牌的迭代升级。从消费人群结构来看，25至40岁群体已经成为中国家具消费的绝对主力，中研普华2025年实木家具市场调研显示，该年龄段人群在实木家具消费中的占比已达65%，彻底颠覆了实木家具“中老年专属”的传统认知。这一消费群体的成长，为线上原生品牌线下落地提供了坚实的市场基础。

上海交通大学中国城市治理研究院特邀研究员梁长玉表示，线上是年轻人认知家居的第一入口，但家居强体验的属性，决定了线下场景是建立消费信任的关键环节。线上品牌通过线下体验场补齐体验短板，线下商场借助新零售品牌的数字化运营能力实现客流焕新，双线一体化将成为家居行业长期发展的确定性趋势。

截至目前，红星美凯龙已在全国152家商场布局新零售家具业态，合作55个优质线上原生品牌，落地452家品牌门店，总经营面积突破31.4万平方米，全国范围内已建成4000平方米以上标杆馆20座、5000平方米以上旗舰馆10座。依托这一覆盖广泛的标杆场馆矩阵，“线上互动、线下体验”的新零售家具模式已经进入全国规模化复制阶段，行业正从早期单店试水、区域试点，全面转向多城联动、体系化升级的全新发展周期。

对于家居行业而言，今年双11的价值早已不止于短期销量的增长，更在于通过业态创新，推动整个行业商业逻辑的深层次变革与服务能力的系统性升级。（推广）