8月26日晚，红人新经济领军企业天下秀（600556.SH）发布2026年半年度业绩报告。报告期内，面对宏观经济环境承压、国内广告大盘增速回落、行业竞争白热化的外部环境，公司上半年仍实现营业总收入22.52亿元，同比增长22.13%；其中二季度营收13.14亿元，环比增长39.98%。在广告行业整体承压的逆周期环境之下营收保持稳健增长，充分验证公司较强的经营韧性。

当前红人营销赛道正经历结构性重构，行业集中度持续抬升，品牌投放更加看重转化效果与投入产出比。面对行业格局变化，天下秀持续推进前瞻性业务布局，依托WEIQ平台生态底座、AI技术创新、全球化业务布局构建多层次竞争壁垒，不断夯实穿越周期的核心硬实力。

行业进入存量洗牌期，WEIQ抢抓战略窗口

根据QuestMobile统计数据显示，2023‑2025年国内广告市场规模增速分别为7.6%、6.1%、4.6%，大盘增速逐级放缓。广告主投放逻辑发生明显转变，粗放式跑量逐步成为过去，真实转化、可衡量ROI成为品牌投放核心考量。红人营销赛道竞争也从规模扩张，转向生态话语权与市场份额的比拼。

在此行业大背景下，天下秀围绕重点客户需求优化经营策略，持续夯实WEIQ红人营销平台的规模优势。截至2026年上半年，平台累计注册商家客户达22.85万；注册红人账户累计435.6万，其中具备商单响应与接单能力的职业化红人262.1万；入驻MCN机构21538家，供需两端用户规模实现稳步扩张，筑牢公司核心基本盘。值得注意的是，WEIQ平台腰尾部红人收入占比达85.6%，分层完备的去中心化创作者生态已经成型，能够充分承接不同行业、不同量级品牌的多元化投放诉求，为营收稳健增长提供底层支撑。

作为红人营销赛道龙头，天下秀紧抓行业洗牌窗口期，持续加码平台生态建设，扩充供需两端资源底盘。伴随平台订单体量持续提升，叠加AI工具落地带来的运营提效，平台在达人资源、交易体系上的前期布局，有望持续转化为商业价值，夯实长期竞争优势。

技术创新筑牢核心壁垒，以AI重构红人营销全链路

面对数智广告新业态的发展方向，AI Agent智能体逐步从概念落地到实操环节。天下秀依托十余年积累的海量社媒营销语料与投放数据库，推出WEIQ“BOSS红人智投”，打通需求输入、AI选号、达人匹配到智能投放完整业务闭环，既降低中小广告主投放门槛，也帮助品牌有效提升投放精准度与运营效率，建立起区别于同业的技术差异化优势。

在政策红利的驱动下，AIGC营销工具的实战价值持续凸显。天下秀推出AIGC产品“灵感岛”，不断拓宽数智广告服务边界。2026年1月上线AI-KOS营销系统，助力企业规模化落地全员营销；7月发布GEO系统，落地可信可溯源的AI营销运营能力，为不同类型品牌提供体系化智能营销方案。

与此同时，AI+IP成为红人经济新的增长赛道，虚拟IP、艺人AI数字分身为营销行业开辟全新增量空间。公司抢抓这一行业机遇，依托IMSOCIAL加速器搭建明星AI形象规范化商业接单体系，借助种草、信息流载体释放艺人IP规模化营销价值。

AI技术深度渗透营销全链路，对内优化运营效率，对外匹配头部客户高标准业务需求，持续拉开与普通行业参与者的竞争代差，逐步成为天下秀构筑护城河、抵御行业周期波动的核心力量。

全球化开辟增量赛道，对冲国内存量市场周期压力

国内红人营销市场进入存量博弈，全球化已经成为头部企业打开增长天花板、分散单一市场风险的必由之路。2026年6月市场监管总局等六部门出台政策，明确支持数智广告新业态，推动广告企业高水平出海，公司全球化布局高度契合国家产业导向。

目前天下秀已在中国香港、东京、新加坡、吉隆坡设立国际化运营枢纽。其中，日本子公司株式会社IMSGROUP运营IMsocial东京孵化器“幸以派对”，签约60余位优质在日华人达人，深耕海外达人孵化与跨境营销，把国内成熟的红人营销体系复制输出至海外市场。

同时，海外完成虚拟音乐IP「SIO」孵化运营，已发行5张单曲、1张专辑，并亮相2026年Loop 2126音乐节，持续输出海外社交内容，完成虚拟IP商业化实战验证。随着海外业务稳步推进，有望为公司开辟全新增长第二曲线，进一步强化整体抗风险能力。

营销行业已经告别野蛮生长，进入集中度提升的结构性竞争阶段。从国内创作者生态持续完善，到AI营销工具落地应用，再到出海业务的实践探索，天下秀正在平台、技术、海外市场多个维度完成能力沉淀。依托WEIQ平台积累的供需资源、AI营销产品矩阵以及海外本地化运营经验，天下秀的实践也为行业提供了一份可供观察的样本，后续其在AI商业化、跨境红人营销领域的落地进展，也将持续受到行业关注。（天下秀供图）（推广）