6月16日，土巴兔大数据研究院发布《2026中国家装消费趋势报告》，依托 2026年平台真实运营数据，从消费需求、市场格局、选材风向、服务模式四大维度，剖析行业深层变革逻辑，预判未来发展方向，为从业者布局、消费者决策提供参考。

消费需求迭代：告别低价竞争，居住价值成为核心诉求

土巴兔指出，当前全屋整装以82.40%的占比稳居主流，局部改造需求小幅收缩。品质自住成为消费主导逻辑，8-12万元升级化预算占比大幅攀升至 48.4%，8万元以下基础需求持续退场，12万元以上舒适化需求稳步扩容。消费者愿意为材料品质、施工工艺、居住舒适度付费。

市场格局转移：增长重心下沉，新一线成行业主战场

一线、二线、三线城市装修需求占比下滑，而新一线城市需求占比飙升至 45.70%，成为行业第一增长极。这类城市人口持续流入、二手房与改善型住房交易活跃，自住翻新需求集中爆发，是未来家装企业抢占增量的关键区域。

不同区域的家装需求、消费理念与偏好存在明显差异，市场分层格局清晰。

选材风向更新：功能全面升级，环保、智能、质感成标配

家装材料不再局限于基础使用功能，质感、环保、智能三大维度重构选材标准，行业材料赛道走向精细化、功能化竞争。

整体而言，材料升级紧扣“健康、舒适、智能”三大居住核心，倒逼建材品牌深耕技术、细分赛道。

服务模式升级：数字重构链路，标准化筑牢行业信任

数字化正在重塑家装全流程，传统“先找商家、再定需求”的模式被彻底颠覆。用户优先使用AI完成户型规划、3D设计，两项功能使用率分别达到37.98%和31.72%。

长期以来，履约不规范、资金安全无保障是家装行业的核心痛点。当前平台资金托管渗透率升至93.5%，标志着资金托管从增值服务转为行业标配。

土巴兔表示，对于家装从业者，唯有紧跟趋势，深耕中端主流市场、重点布局新一线城市，同步迭代环保智能材料、强化数字化服务与履约能力，才能把握行业增量机遇。而对于消费者，日趋成熟的市场、多元的产品选择、智能的工具服务与完善的权益保障，也将带来更安心、更高品质的居家装修体验。（土巴兔供图）（推广）