5月27日，在2026上海国际旅游交易博览会上，马来西亚砂拉越旅游局（STB）与文莱皇家航空（RB），正式签署谅解备忘录，达成战略合作伙伴关系，进一步深化双方在强化区域互联互通及提升砂拉越国际旅游影响力方面的共同承诺。

该谅解备忘录由砂拉越旅游局首席执行官SharzedeDatu Haji Salleh Askor博士与文莱皇家航空公司代理首席执行官Norsuriati Haji Sharbini共同签署。砂拉越旅游局主席Dato Dennis Ngau及文莱皇家航空公司综合营销经理Alirahim Haji Abdul Rani出席见证。来自旅游业界和上海的贸易伙伴代表共同参与了签署仪式。

Sharzede博士表示，在当前全球旅游市场竞争日趋激烈的背景下，互联互通在支持旅游业增长、强化目的地定位方面持续发挥着关键作用。“此类战略合作对于提升旅游可达性、增强目的地知名度，并为促进砂拉越及更广泛的婆罗洲地区的旅游，创造更多机遇，具有重要意义。作为‘婆罗洲之门’，互联互通始终是支撑我们旅游持续增长及国际推广工作的关键要素。”

此次合作正值砂拉越旅游局通过针对性的目的地营销、行业合作及消费者互动项目，持续加强在中国及北亚地区旅游推广力度。

据悉，自马来西亚对中国公民的免签政策落地，砂拉越旅游局就与国内领先的在线旅游平台去哪儿旅行保持着紧密的合作关系。去哪儿旅行为砂拉越成功打造品牌馆页面，馆内不定期上新砂拉越当季热门旅行目的地推荐、航班信息、精美旅宿及精品线路，让旅行者能够一站式实现说走就走的砂拉越之旅。

砂拉越旅游局近期还携手去哪儿旅行，在浙江外国语学院成功举办了首届校园路演及学生互动活动，旨在通过沉浸式旅游展示和互动体验，向大学生及年轻旅行者推介砂拉越，重点展示该目的地在文化、探险、自然、美食及节庆方面的独特魅力。

该举措体现了砂拉越旅游局在长期提升目的地知名度、多元化市场推广方式，并扩大砂拉越在中国市场影响力方面，所做出的广泛努力。

砂拉越旅游局与文莱皇家航空的战略合作，加上砂拉越旅游局近期在中国开展的一系列推广活动，充分体现了该局通过兼顾互联互通、目的地知名度、行业合作及消费者触达的均衡策略，强化国际市场影响力的整体战略。这些举措将持续助力砂拉越巩固其“婆罗洲之门”的定位，同时提升该目的地在主要国际市场的可达性与吸引力。

作为马来西亚最大的州属，砂拉越坐拥地球上最古老的热带雨林之一，被誉为文化、冒险、大自然、美食与节庆的万花筒。砂拉越旅游局是砂拉越的主要推广机构，该局凭借其创新的推广活动、目的地品牌建设以及对可持续发展的承诺，赢得了全球性的声誉。（图片现场拍摄）