广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）近日发布了一项针对2026年足球世界杯期间营销洞察的专项调研，认为这是中国品牌高质量出海的新机遇。

TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示，2026年的夏日足球盛典是贯穿赛前、赛中与赛后的长期内容消费周期。观众行为呈现出明显的跨场景特征，覆盖观赛、互动与信息获取等多个内容环境。在这一背景下，中国出海品牌谋求业绩增长，正从依赖单一或少数渠道，转向基于Open Internet（开放互联网广告生态）的跨场景“全漏斗”注意力管理，并通过智能电视大屏（CTV）、新闻媒体、流媒体音乐、播客及户外数字大屏（DOOH）等，持续积累认知与信任。

TTD的调研显示，2026年世界杯在全球观众中的关注度，跨越国界与圈层。在足球传统深厚的欧洲市场，超过半数受众将关注本届赛事，其中，女性观众接近一半，凸显出更加多元与均衡的观众结构。而年轻群体尤为活跃，进一步凸显赛事对新生代观众的吸引力。

作为主办地区，高达78%的美国观众和82%的加拿大观众表示，即使自己支持的球队被淘汰，仍将持续观看赛事。

在瑞典、西班牙、法国和英国，超过七成的观众将家庭视为观赛主场；德国有54%的观众可能在朋友家里共同观赛。受时差影响，欧洲各国均有近五成甚至高达六成的观众，考虑通过赛后回放观看比赛。

观众注意力的分散，推动赛事内容消费向多平台迁移。调研显示，至少三分之一受访观众计划通过多渠道跟进赛事，包括传统广播电视、体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台等。

随着用户注意力在多元生态分散，传统的单一或少数几个渠道的投放策略，已难以覆盖完整的消费者决策过程。而全漏斗思维在Open Internet中，实现跨渠道的整合与编排，通过贯通消费者从认知、兴趣到转化的全过程，并结合统一频控与多触点协同，为品牌在体育赛事营销中，提供系统性的注意力管理框架。

TTD介绍，中国多家出海企业，早早谋划了世界杯期间的市场营销和内容投放，要借助世界杯，抓住国外消费者的注意力，要布局CTV、播客、DOOH等高质量内容渠道，不仅覆盖更广泛的人群，也能打造更具沉浸感的内容环境。TTD认为，依托全漏斗思维，以CTV为代表的Open Internet，能够让品牌在统一框架下，实现跨场景注意力管理，在不同触点中，持续积累认知与信任，延长用户注意力价值周期，为决胜2026年夏日足球盛事营销，提供更具确定性的复利式增长。（TTD供图）（推广）