德国品牌与设计委员会（又名德国设计委员会）驻中国首席代表王磊指出，上海具有明显的市场优势，在营商环境方面一直处于领先位置。德国品牌与设计委员会在2025年底，把驻中国代表处设在了上海，要在上海促进德中产业的对接，促进投资、品牌、设计方面的合作交流，尤其要帮助德国创新型企业进入中国市场。

驻中国代表处于2025年底在上海成立

“德国品牌与设计委员会（又名德国设计委员会）成立于1953年，由德国联邦议会决议设立，是国家级品牌与设计促进机构，总部位于法兰克福，其核心理念包括‘设计驱动品牌价值提升’与‘创新赋能产业升级’，长期为全球企业提供战略咨询、国际奖项评选、高端展览、研究出版及会员服务等支持，我们主办的‘德国设计奖’与‘德国标志性建筑设计奖’，在国际设计领域受到关注。我们的成员涵盖众多国际领军企业与组织，我们是连接政府、产业与创意力量的重要桥梁。”王磊介绍，德国品牌与设计委员会驻中国代表处并非单纯的联络机构，而是定位为集产业对接、投资促进、品牌合作与设计交流于一体的综合性平台。其核心目标是促进德国创新型企业及隐形冠军企业，与中国企业在品牌理念与创新实践上的互补共赢。

驻中国代表处的成立，反映了中德双方在设计、创新等领域的合作关系，双方的合作涉及经贸与产业领域，并可能对中国品牌与设计产业的国际化发展产生影响。

驻中国代表处计划，在上海重点开展四大方面工作：推动中德企业在品牌策略与产品设计领域的深度合作；引进并合办国际设计奖项与展览；建立双边设计创新对话机制；为中国企业提供品牌国际化与设计升级的专业支持。

德国的精工严谨与上海的创新活力双向奔赴

“上海是国际上的大大小小的企业，把设计和品牌办公室设立得最多的城市之一。”王磊认为，上海一如既往地打造市场化、法治化、国际化的一流营商环境，不断强化高质量为企业服务的能力，促进了各类企业在上海实现更大发展。

上海对营商环境的重视程度有目共睹。2026年元旦后的第一个工作日，上海召开全市优化营商环境大会，随后发布“营商环境9.0版”，获得在上海的外方外企的肯定。

王磊分享了一个故事。德国设计奖被誉为全球设计领域的“奥斯卡”奖，2025年年底，德国品牌与设计委员会的一家中国会员企业，以创意车轮“赤甲龙鳞”，参赛德国设计奖。这种车轮运用了3D激光雕刻工艺，在高速旋转时，能呈现龙鳞呼吸般的光影效果。最终，德国设计奖授予这个中国企业“卓越产品设计类——优胜奖”，这不仅仅是美学上的成功，更是“德国设计评判标准”与“中国制造工艺”的完美融合，让世界看到了中国汽车零部件工业的设计实力，而德国的设计标准也通过与中国市场的结合，找到了在新能源汽车时代的全新落地载体。

希望引入更多的德国中小企业、初创企业

王磊介绍，德国有大概1500家的隐形冠军企业，如果扩大到德国创新奖及德国品牌奖的参与企业，隐形冠军企业可以多达2000家，而全世界只有3000家隐形冠军企业，等于德国和德语区占了全世界60%、70%的份额。“这些企业，进入中国市场的只占一部分，有必要让这些德国企业更加了解上海、了解中国。”王磊相信，上海可以引入更多的德国隐形冠军企业。王磊尤其希望与上海市外国投资促进中心，携手促成落地案例。

“中德经贸合作正在从过去简单的买卖关系，转向创新伙伴关系。在双方都重视绿色经济领域，上海正在大力推广城市更新与低碳建筑，这正是‘德国标志性建筑设计奖’的会员企业的强项。在数字化与智能汽车领域，中国敏捷的互联网生态，也正通过像我们这样的平台，反哺德国传统的汽车工业。”王磊强调，德国品牌与设计委员会驻中国代表处将从上海出发，借助中德关系向好的历史机遇，推动德国企业与中国企业的深度融合。“无论是德国设计的东方之旅，还是中国品牌的国际化之路，上海都是最值得期待的理想支点。”（上海市外国投资促进中心《投资上海》杂志）