3月18日，品牌出海服务专委会成立暨产品发布会在上海举行。活动由上海东方品牌文化发展促进中心发起，来自品牌、科技、数据、法律、金融、产业服务等领域的嘉宾和机构代表齐聚一堂，共同见证品牌出海服务专委会正式成立，并围绕中国企业全球化发展的新趋势、新挑战与新路径展开深入交流。

当前，全球市场正加速进入“规则密集、合规趋严、品牌定价”的新阶段。中国企业的国际化，已不再只是将产品销售到海外，而是将技术、标准、品牌、治理与信誉一并带入全球市场。基于这一背景，品牌出海服务专委会应势成立，旨在整合分散的专业资源、规则认知与海外能力，构建企业可理解、可使用、可迭代的综合服务体系，推动企业出海从“经验驱动”升级为“机制驱动”，从“机会型扩张”升级为“长期型经营”。

活动现场，上海东方品牌文化发展中心特别顾问邢冬生在致辞中表示，品牌是企业的核心资产，企业出海品牌先行，面对国际竞争格局和全球经贸规则的深刻变化，中国企业要实现从“产品出海”向“品牌出海”、“能力出海”的跃升，迫切需要更加专业、更加系统、更加长期主义的服务支撑。品牌出海服务专委会的成立，正是顺应这一趋势、回应企业需求的重要实践，希望专委会能够汇聚更多高水平专业力量，为中国品牌走向世界提供坚实支撑。

随后，品牌出海服务专委会主任张礼立围绕“品牌出海服务专委会的使命与价值”作主旨分享。他表示：“今天我们谈出海，早已不是简单的贸易延伸，而是一场关于中国品牌在全球价值链中深度进化的系统工程。专委会成立的意义，不是再增加一个平台，而是要把分散的专业资源整合为确定性的全球竞争力，帮助企业把出海从一次次尝试，升级为可持续经营的系统能力。”

他同时表示，专委会将坚持以标准为底座、以规则为边界、以资源为通道、以能力为核心，持续降低企业试错成本和学习成本，为中国品牌高质量出海提供更稳定、更专业的支撑。

在揭牌仪式后，品牌出海服务专委会秘书长郑希雯以“保驾护航、共创卓越”为主题，对专委会首发服务包进行了系统解析。她表示，出海企业最贵的是试错成本，最缺的是心理底气，因此专委会推出的服务包，不只是咨询服务的简单叠加，而是一套真实可见、可协同落地的风险对冲与能力支撑机制。围绕企业出海最核心的痛点，首发服务包覆盖知识产权、前置服务、电商与链路、合规风控、保险匹配、邓白氏全球商业服务六大维度，旨在帮助企业提升全球经营中的确定性、专业化能力与风险韧性。

其中，在知识产权板块，服务包支持商标、专利等国际布局，并引入知产费用损失保险与全链条维权机制；在前置服务板块，提供选址分析、海外注册、办公、人力、财务及资质认证支持；在电商与链路板块，围绕平台入驻、跨境数据链路、销售情报与库存优化等形成增长闭环；在合规与保险板块，提供数据、税务、海关、反倾销、用工边界、投资审查等风险应对能力；在邓白氏全球商业服务板块，则将D&B Verified核验列为出海企业的重要基础服务，帮助企业建立国际市场中的可信身份和信任背书。

郑希雯表示，专委会将邓白氏核验引入服务包，不仅是为了帮助企业“证明自己”，更是为了让企业获得进入国际供应链体系的“第一张通行证”。未来，专委会还将与合作伙伴持续扩展服务边界，从供应商风险预测、商业信息洞察到全球销售加速支持，不断迭代服务体系，陪伴更多企业实现稳健成长与持续进化。

据了解，品牌出海服务专委会将采用“1+N”协同模式开展工作，即由专委会作为统一需求窗口，联合首批理事单位及后续专业生态伙伴，面向企业提供高效响应、精准匹配和闭环服务。未来，专委会还将持续吸纳更多技术、金融、数据、法律、认证、咨询等领域的专业机构与专家力量，共同完善中国品牌出海的公共服务生态。

随后，举行了隆重的首批理事单位授牌仪式。邢冬生、张礼立为来自智能制造、数字科技、法律服务、咨询研究等领域的15家创始成员单位颁发“理事单位”证书。这些企业作为专委会的首批共建者，将在后续的标准制定、案例打磨和资源对接中发挥核心作用，共同推动出海服务从“单点突破”走向“系统支撑”。

业内认为，品牌出海服务专委会的成立，不仅是服务企业“走出去”的一次机制创新，也体现了上海在链接全球市场、推动高质量开放中的平台优势与先行使命。随着相关服务包和协同机制的逐步落地，中国品牌有望在更加复杂的国际环境中，以更低试错成本、更强合规能力和更高品牌价值，稳步走向全球市场。（文/梁长玉   主办单位供图）