2月4日，全球食品饮料巨头——百事集团发布了全新企业品牌标识和品牌主张“Food.Drinks.Smiles.”的中文版。

2月4日是中国传统节气立春，是农耕文化里新一年的起点，百事集团选择在这一日，通过一则短片发布了全新的中文品牌主张“食有味 饮开怀”，不仅寓意品牌焕新的新起点，也体现了这家公司扎根农业、尊重本土文化。

百事集团英文版的品牌主张是“Food.Drinks.Smiles.”，中文版则巧妙结合中文传统表达：“有味”取自“有滋有味”、“津津有味”，而“开怀”源自“开怀畅饮”、“开怀大笑”。两者融合，既忠实传达英文版精髓，同时呈现出简单、雅致又富有中国文化独特底蕴与情怀的美好生活景象。

“每一种独特的文化里，美食美饮都是幸福的通用语言，是欢笑的最佳搭档。”在百事集团发布的视频里，百事集团亚太区CEO谢长安还以个人成长经历，娓娓道来中文主张的内涵。

中国市场是百事集团的重要组成部分。2025年全年，尽管没有单独披露中国市场业绩，但百事集团首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta）表示，无论是咸味休闲食品还是饮料，在中国的市场份额保持稳定或有所增长。

百事集团于2025年10月发布全新企业品牌标识和品牌主张“Food.Drinks.Smiles.”，这是百事集团近25年来的首次品牌焕新，不仅为企业注入了新视觉，也明晰了它在全球市场的战略方向，为接下来的产品创新、区域协同和绿色实践，奠定了更清晰的策略方向。（百事集团供图）（推广）