2025年12月20日，以“新质驱动品牌领航——新质生产力推动中国品牌高质量发展”为主题的第二十届中国广告主协会年会暨协会成立二十周年庆祝活动在北京举行，来自国家相关部委、中央企业、知名品牌、行业服务机构、学术机构及世界广告主联合会（WFA）的国际代表等约300位嘉宾出席了会议，共同见证了这一行业里程碑时刻。

本次盛会旨在深入探讨新质生产力时代中国品牌发展的核心路径，凝聚政企学研各界共识，为我国品牌强国建设注入新动能。

中国广告主协会会长杨汉平

中国广告主协会会长杨汉平在开幕致辞中系统回顾了协会二十年与中国品牌经济同频共振的历程。他指出，品牌是新质生产力成果转化的核心载体，面向“十五五”新发展阶段，协会未来将聚焦政策赋能、创新提质、生态构建与国际对话四大战略方向，助力中国品牌实现从“跟跑”到“全球领跑”的跨越。

中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、副会长兼秘书长朱宏任

中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、副会长兼秘书长朱宏任高度评价了协会作为政企桥梁与行业自律平台的历史贡献，希望协会未来在政策协同、资源共享、经验推广及共迎挑战四个方面深化合作，服务于品牌强国建设。

世界广告主联合会（WFA）总干事斯蒂芬

世界广告主联合会（WFA）总干事斯蒂芬通过视频致辞，分享了全球营销行业在人工智能、效果评估、媒介变革等方面面临的深刻转型并期待与中国广告主协会携手应对共同挑战。

政策与实战交融，指明高质量发展路径

在“政策指引”环节，多位部委领导与专家提供了权威且详实的解读。

商务部原副部长蒋耀平深入剖析“AI +跨境电商 +产业带”新模式，指出中国企业必须重视生态、效率、供需三大价值重构，推动品牌从“贴牌出海”向“品牌出海”跨越。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星详细解读“中国消费名品”培育计划，强调通过“数字三品”（数字化设计、制造、营销）与文化赋能，打造全球认可的中国消费精品。

国家市场监管总局研究中心副主任陈云华聚焦广告市场合规与发展平衡，指出“规范是高质量发展的基石”，监管在守住红线的同时，正通过“组合式”助企政策激发企业创新活力，营造规范透明的发展环境。

紧随其后的“品牌领航经验分享”环节，来自不同领域的领军企业代表分享了实战洞察。中国中车股份有限公司副总裁余卫平、中铁国际集团党委副书记方晓乾阐述了如何将硬核科技、文化融合与社会责任深度融合，打造承载国家形象的国际品牌。信永中和集团副总裁颜凡清揭秘本土专业服务机构突围之路，强调“培育自主专业服务品牌是生存题”，通过构建高端服务能力、坚持自主品牌国际化、深化数字化转型，成功跻身全球行业前列。来自福州左海集团所属工业园区集团党委副书记，福州空港综保开发公司董事长韩亮分享了区域产业品牌培育的创新实践，为行业提供了多元参考。

洞见趋势，发布权威成果

会议的核心亮点之一是三大权威报告的同步首发，以数据驱动行业未来决策。

协会特邀副会长许正林

协会特邀副会长许正林发布的《中国广告主二十年发展报告》，以十万字篇幅从八个方面系统梳理了中国品牌在营销、广告、社会责任、国际化等方面的20年发展成就，明确了未来六大发展方向，完整呈现行业从粗放投放到智能决策的跃迁历程。艾媒咨询CEO张毅发布的《2025中国新消费趋势洞察》，揭示了4.5万亿情绪经济崛起与消费分层催生的“理性质价比 +感性情绪值”双轨新市场，指出AI营销是破局关键。协会兼职副秘书长张梅代表 WFA发布的《全球营销报告》显示，64%的跨国品牌已应用生成式 AI，全球网红营销规模达393亿美元，为中国品牌对标国际、精准投入提供了关键坐标。

此外，“新质驱动”圆桌论坛由协会副秘书长兼数字经济专委会主任曾强主持，北京兴业源科技服务集团股份有限公司董事长兼总经理赵亚东、北京中电汇智科技有限公司总经理刘远、昆仓数智科技有限责任公司智慧党建事业部党建业务高级专家彭宇、甘肃厂坝有色金属有限责任公司成州锌冶炼厂质量部主任曾潮琳等四位嘉宾围绕新质生产力的科学内涵和发展路径，深入畅谈企业高质量发展经验。同期举办的“食药同源与农业新质生产力”平行论坛，聚焦特定产业的品牌创新与价值提升路径。

致敬廿载，同心共赴新程

作为庆祝协会成立二十周年的重要环节，大会现场举行了庄重而温馨的致敬仪式。中国广告主协会会长杨汉平现场向会员代表颁发了题为《廿载春秋，沧海扬帆》的致敬信。

致敬信深情回顾了行业与协会二十年来从“涓涓细流汇成浩浩江河”的奋斗历程，向全体会员、广告主企业、各级主管部门、国际同仁及所有行业奠基者与耕耘者致以崇高的敬意与感谢。信中指出，“过往的荣光已汇入时代的洪流奔涌向前，未来的华章正待我们以众智擘画、以实干书写”，并呼吁业界同仁“不以山海为远，共赴山河，重装上阵”。这一仪式不仅是对过往贡献的集体礼赞，更是凝聚行业力量、携手迈向新征程的动员与承诺。

迈向未来，以新质生产力引擎驱动品牌全球领航

本次年会既是对过去二十年成就的总结，更是迈向新征程的起点。会议形成的共识表明，“十五五”时期中国品牌的高质量发展，必须紧紧依托新质生产力这一核心引擎：一是坚持创新驱动，加速AI、大数据等技术与营销全链路的深度融合；二是坚守长期主义，将品质、诚信与社会责任内化为品牌价值内核；三是深化开放融合，积极融入全球市场与治理体系，讲好中国品牌故事；四是依靠科技创新铸就品质内核，借助文化赋能提升情感价值，通过合规经营夯实信任根基，在全球视野下进行生态竞合。

站在二十周年的新起点，中国广告主协会将继续发挥国家级行业组织的桥梁纽带作用，团结引领广大广告主，把握历史机遇，共同推动更多中国品牌在全球市场竞争中赢得尊重与话语权，为中国经济高质量发展与品牌强国建设注入澎湃动力。（主办单位供图）