2025年11月27日，第九届饭店品牌价值年会暨文旅住宿业品牌投资合作大会在苏州举办。活动由全联旅游业商会住宿业分会、全联旅游业商会文旅品牌建设分会、江苏省旅游协会指导，饭店业品牌价值年会组委会主办。

本届饭店品牌价值年会以“价值重塑品牌赋能穿越周期链接国际”为主题，涵盖行业趋势预判、酒店资产管理、酒店品牌投资、酒店管理运营、酒店跨界合作、酒店品牌出海、酒店供应链等板块内容。年会邀请酒店集团领袖、酒店品牌主理人、酒店投资业主等大咖，通过主题演讲、圆桌对话、对接洽谈等方式进行现场交流，多维度审视洞察了当前住宿业与宾馆饭店业的战略重构，探索了行业的海外机遇与价值增长。

在主题演讲环节，全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋展望了“十五五”规划引导下文旅住宿业发展趋势，他认为，“十五五”期间，文旅住宿业将从比拼“床与窗”的硬件时代，迈入角逐“心与智”的价值时代，成为美好生活服务业的组织者和提供者。未来的赢家，不再是最大的空间占有者，而是最懂用户、最能创造共鸣的生活链接者与价值共创者。

华美顾问首席执行官王卉阳以《中国饭店业新周期下市场数据解析及趋势预测》为主题，通过一系列详实数据，分析了未来国内酒店市场发展趋势。行业整合重组加速、亲子度假需求持续爆发、下沉市场中高端需求增长等观点引发现场广泛共鸣。

唐硕咨询与科技创始人、同济大学客座教授黄峰以酒店生活方式品牌进程为例，分享了以跨界思维驱动文旅酒店的体验革命的创新实践，在他看来，酒店跨界，要坚持以用户为中心，以不断提升消费者体验与认知为手段，协助企业做出战略决策，从而取得持续竞争的优势，满足企业发展商业目标。

当前，数字化成为住宿业转型的重要手段。艺龙酒店科技首席运营官李予恺从品牌力、产品力、运营力等三方面，分享了艺龙在AI新智时代高质量发展的逻辑，他表示，AI数智赋能正让酒店经营变得更“精盈”，并实现了良性发展循环。

圆桌对话环节则围绕《“新全球化”格局：中国酒店品牌的出海与坚守》《守正出奇，酒店业的“苏州模式”》《谁动了酒店的奶酪?——一场关于生存、内卷与出路的“吐槽”》等主题进行深入探讨。

本届饭店品牌价值年会还发布了《2025中国饭店业品牌价值报告》。此外，全联旅游业商会住宿业分会、文旅品牌建设分会及所有本次参会国内国际机构、协会、商会现场共同发布了《苏州倡议》，以共建亚太住宿业新生态为目标，开启国际合作新纪元。

同步举办的2025文旅住宿业品牌投资合作大会邀请澎润Plus酒店资产管理董事总经理、创始人罗冰清解析了资本视角下的酒店投资逻辑与价值评估，并围绕下个五年中国酒店资产的资管逻辑、存量酒店资产赋能与升级、跨界融合趋势下酒店投资多元创新路径等话题深入交流，碰撞思想火花。现场，文旅住宿业产业投资战略资本专项合作计划正式启动，江苏省金融业联合会特殊资产专业委员会、三花集团、平安银行等累计将投资40亿元，用于酒店并购、零碳排放、装修改造等工作。

本次大会的另一道亮丽风景是来自海外文旅酒店行业的代表。老挝驻华大使馆参赞苏提达、马来西亚驻沪总领事馆旅游副领事妮娜亲临现场开展文旅交流。马来西亚酒店协会总会长及9大地州分会主席、越南旅游协会总会长、泰国酒店协会及其国家的文旅、住宿业的头部开发运营企业逾50多位行业高管与中方同行现场开展热烈对话、洽商合作，为中国优秀住宿业及供应链品牌出海搭建了高效的合作桥梁。

本届年会期间，主办方还举办了民宿点亮乡村——中国民宿品牌发展论坛等多个主题活动，以品牌为切入点，广泛触及住宿业各产业链的生态体系。

年会致力于大力培养宣传知名民族品牌，讲好中国品牌故事，提高民族品牌影响力和认知度，加强品牌与文旅项目融合是年会践行的使命，始终专注于住宿业全产业链品牌价值体系构建、品牌生命力塑造与民族品牌培养、品牌创新与发展、品牌投资与合作、品牌管理人才培养与选拔、品牌国际化发展等全生命周期生态链系统建设，为品牌强国战略目标的实现发挥了积极的作用。

近几届年会，线下规模均超过千人，线上规模已经突破百万，集聚了中国住宿业80%的头部品牌酒店管理集团、90%以上的产业链头部企业及饭店业主流投资机构与投资人，同时众多行业媒体、OTA、顾问咨询机构、国内外住宿业行业组织与待进中国的海外品牌代表也会聚于此，成为住宿业市场重要的展示、交流、投资与合作的高效窗口，住宿业全产业链体系共生、共建与共享的平台。（主办方供图）