近日，人保财险徐州市分公司与徐州市属大型国有企业、农业产业化龙头企业——新盛农发集团正式签署保险协议，全国首单农产品公用品牌综合保险“农业品牌保”成功落地。该保险为徐州重点打造的农产品区域公用品牌“农香徐来”量身定制，提供商标保护与食品安全责任双重风险保障，总保额高达1060万元，以保险创新赋能农业品牌化高质量发展。

“农香徐来”凝聚徐州本地优质农业资源，是提升区域农产品整体竞争力与品牌价值的核心平台。随着品牌影响力持续扩大，侵权仿冒导致的品牌信誉受损、市场份额流失，以及食品安全事件引发的消费信任危机等风险，成为制约品牌长远发展的关键痛点。类似陕西“富柿”商标侵权案中，企业虽胜诉却面临订单下滑、维权成本高企的困境，凸显了农产品品牌风险保障的迫切需求。

为此，人保财险徐州市分公司主动响应市政府农业品牌化战略，联合市农业农村局与新盛农发集团深度对接，创新设计“农业品牌保”综合保障方案。该方案突破性实现“商标被侵权风险+食品安全责任风险”的融合保障：一方面，覆盖品牌方因商标侵权、仿冒产生的法律维权费用及市场损失，为知识产权保护提供资金支持；另一方面，针对产品流通中可能出现的食安问题，保障消费者权益及品牌方善后成本。这一创新是保险工具从传统农业生产风险保障，向品牌价值与市场声誉保护延伸的重要探索。

下一步，人保财险徐州市分公司将持续优化“农业品牌保”服务细节，拓展保障场景与覆盖范围，以专业保险服务助力农业知识产权保护与食品安全管控，为徐州现代化农业强市建设注入强劲金融动能，让区域农产品公用品牌在安全保障下实现价值跃升。（人保财险徐州市分公司供图）