周健报道 全球领先的广告科技公司 The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称 TTD），7月27日在上海发布《2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南——中国首席营销官（CMO）调研报告》。据介绍，中国出海的企业，已经从“产品出海”阶段，走到了“品牌出海“的阶段。
TTD是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司，总部位于美国，服务众多世界500强企业。TTD发布的这份调研报告，有280位北亚区CMO接受了定性定量问卷调研，75位中国出海企业CMO接受了调研。报告表明，品牌力正成为中国企业出海发展的助推力。尽管面临着短期回报的压力，但是88%的中国出海企业的CMO表示，正考虑走出“唯效果论”，要更加注重打造品牌。
全球有超过50万个品牌、2000多个产品类别，品牌如何才能脱颖而出？该报告指出，“有意义”与“差异化”是品牌持续增长的两大推手。塑造品牌意义与差异化，是中国企业出海制胜的第一步。相较于普通品牌，消费者对于与自己有情感联结的品牌，其消费要高出2倍，忠诚度要高出3倍。
TTD中国区总经理温道明表示，从打造“产品力”到建设“品牌力”，中国企业的出海，已经从“产品出海”的阶段走到了“品牌出海”的阶段。伴随着业务规模的扩大和市场竞争的加剧，出海的中国企业，要构筑品牌护城河。
（TTD中国区总经理温道明）
报告建议中国的出海企业，跳出社交媒体的“流量旋涡”，挖掘CTV的价值，全渠道拓展品牌力。例如，当消费者一起观看CTV时，71%的消费者会对CTV广告产生情感共鸣。沉浸式大屏体验，能够让受众提升15%-35%的品牌印象，这是推动营销目标实现及销售转化的理想渠道。
报告引述第三方数据指出，CTV在美国呈现指数级的增长趋势，预计至2025年，美国CTV用户数量将增长至2.01亿，76%的美国营销人员已将CTV纳入其必选策略之中。
受访的69%的中国出海企业的CMO表示，将在未来12个月内使用CTV。温道明指出，CTV作为优质渠道，在提升品牌力方面独具优势。出海的中国企业应抓住这一趋势，布局以CTV为代表的全渠道营销策略，通过讲述精彩的品牌故事，实现品效双赢。（企业供图）
