周健报道 携程集团在日前主办的2022年全球合作伙伴峰会上，发布了文化与旅游融合的X计划，并作为旅游行业代表，与首批合作方签约，涉及音乐、艺术、潮玩、动漫在内的主流内容营销品类。
携程内容商业化负责人王贇斐介绍，此次联合不仅是内容营销底层逻辑的重构，也是文旅行业标品深度融合，未来，文化企业将更精品化、创新化、头部化，旅游企业则将作为基础建设，赋予文化行业以承载的基石，通过更快速以及更规模化的融合迭代，提供给消费者更日常、更整合、更多样、更实惠的旅游产品。在“更短的出行决策时间”“更个性化的小众体验”“更短期、更近距离的休闲旅游”文旅消费趋势下，携程与各IP方强强联合，打造“旅行+”产品，实现1+1大于2的合作格局。
在此次签约上，笑果文化首席营销官金仲波作为签约IP方代表，分享了与携程达成年度框架合作意向的背后故事：笑果文化每年举办近2000场线下演出，其中约1/5是面向全国各城市的巡演。如与携程旅行这样的平台强强联合，喜剧演出就不仅仅是面向城市当地受众，更是吸引旅行者前往这座城市的重要理由。一个段子逗笑一座城，一场脱口秀巡演可以成就一段难忘的旅行经历。当“旅行+X”遇上“戏剧+”，可谓是一拍即合，能够给用户带来一场欢乐无穷的奇妙旅行。
（携程集团副总裁王韦与笑果首席营销官金仲波分享X展望）
在此次签约上，携程还宣布成立了两大核心子板块以求尽快撬动内容营销的X增量，分别为IP授权中心和携程现场。前者专门负责IP版权整理及授权，帮助旅游行业以更低的价格获得更多样化的IP产品；后者则将全面服务现场娱乐企业，包括音乐现场、艺术现场等营业或非营业性活动。
据悉，携程早已开始内容营销商业化布局，今年8月19日，携程与长沙市文旅局联合主办了TF旅行者大会，并与中国最大的电子音乐主办方之一丛林文化落地了共创IP空旅行音乐嘉年华，当周带动长沙整体文旅消费同比增加45倍。
携程集团副总裁王韦与来自力天国际娱乐公司的创始人及CEO麦兆基、来自华人时代娱乐的项目总监及音乐制作人Leo，还在会后进行了专项合作深入交流，双方都同意共建海内外艺人在演唱会市场、大型音乐节的增量。（企业供图）
