天堑变通途 奉节电商“组合拳”激活新动能

发布时间:2022-01-11 来源:中国网商务 作者:商闻 责任编辑:常玉

作为“重庆东大门”、三峡起点,奉节得天独厚的自然风貌自古便备受文人墨客称颂。“朝辞白帝彩云间,千里江陵一日还”描绘的就是奉节。但雄伟险峻的山峡,在给予奉节美名的同时,也成为其发展的一道天然阻碍。

怎样将奉节好物送出“万水千山”,促进当地农民脱贫致富?奉节搭上了“电商”快车。通过依托特色优势产业,打造区域公共品牌、建立电商生态体系等措施,奉节走出了一条脱贫奔小康的新路。

好山好水滋养品牌助力“土产”变“网红”

奉节隶属重庆市,属于长江三峡库区腹心。充足的日照、适合的湿度等环境因素让奉节生态资源禀赋,脐橙、猕猴桃、南瓜、橄榄油、腊肉、汀来泡菜等一大批农副特产各有特色。但,如何让“无品又无牌”的农村土特产走出大山、变成“网红产品”?这是摆在奉节面前的一道难题。

向外破圈,品牌先行。奉节采取了“区域公共品牌+品类品牌+企业自有品牌”的“母子”品牌矩阵方式。通过做大做强“三峡之巅诗·橙奉节”区域公共品牌,多产品合力推进,形成规模效应,从而实现经济效益最大化和可持续发展。

在政府的推动下,围绕奉节县特色农业资源,合力打造一批优势特色农业产业基地,筛选优势特色农产品,与龙头企业签订网货基地合作协议,部署溯源系统,统一制定产品标准化方案、品牌转播方案等。

“奉节脐橙”便是其中佼佼者。奉节自古是柑橘优势产区,与其他产地的柑橘相比,奉节脐橙拥有无可比拟的优势——果实无核少络、清香多汁,拥有13∶1的黄金甜酸比。在实现了种植标准化、产品溯源化、营销品牌化等一系列标准化操作后,“奉节脐橙”品牌一炮而红。如今,奉节脐橙不仅荣获地理标志证明商标、中国驰名商标等国家级荣誉,品牌价值达182.8亿元。

如今,“奉节贝贝南瓜”“奉节腊肉”“奉节橄榄油”等优质农特产品品牌正逐渐走上正轨,它们有了一个共同的名字——夔變。

而奉节的“雄心”还不仅如此。作为“中华诗城”,奉节有太多的人文历史、自然美景值得推荐。在打造“爆款”农产品的同时,奉节开启了深挖旅游美食文化的旅程。“一部手机游奉节”平台,“诗橙远方”旅游电商,一系列布局正在加速进行中。奉节表示,未来将形成“电商+旅游+餐饮+购物+休闲观光+娱乐”的大品牌矩阵。

健全电商体系,助力脱贫奔小康

2019年4月,奉节退出了贫困县行列。2020年10月16日,奉节荣获“2020年全国脱贫攻坚奖组织创新奖”称号。这其中,电商体系的建立功不可没。

以物流为例。对农产品而言,物流费用有时甚至超过了产品自身成本。想要提升综合竞争力,降低物流、仓储等费用是关键。为此,奉节特别建立了县域综合型公共配送中心,探索“一中心一系统一网络”升级路径。中心配自动分拣输送系统、商品条码分类系统、输送机等新型高效现代化、自动化的设施设备。通过整合资源,一方面吸引了一批快递、物流、电商企业入驻,形成价格洼地;另一方面也提升了整体效率、促进人员就业。

2020年奉节县网络零售额实现3. 59亿元,同比增长23.1%。电商累计带动创业就业8454人。

布局新经济业态,加速特色产业转型升级

作为数字经济典型的直播电商,虽然发展年限并不太长,却已成为全球火爆的新经济形态,改变了人们的购物行为和消费习惯。奉节的“电商人”自然也不甘落后,在数字经济助力下,奉节“直播+电商”正呈现爆发式增长。

早在2019年3月,奉节就与阿里巴巴达成战略协议,启动“淘宝直播村播计划”,成为全国首批村播计划试点县。通过奉节特色产品的户内外直播活动、电商主播直播比赛、奉节产品直播促销等活动,孵化具有奉节特色的直播主播,提升带货销量,促进农产品上行。

奉节县平安乡的一位基层干部鲁应葱,被网友们亲切称为“葱花”。2019年,为帮村民将特色农产品卖出去,她兼职当起了主播。如今,她一年为乡亲带货1200万元,摇身变成专职主播,连《焦点访谈》节目也特别报道了她的事迹。

可以说,通过“区域公用品牌+网销品牌+直播电商+产业集群”方式,奉节农产品上行、工业品下行的双向流通电商体系已初具规模。而这条“农村商业信息高速公路”的建立,也让曾经受阻的地理、市场“天堑”变成一道“通途”!乡村振兴,让农民过上更美好的生活,正成为现实!

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