文明传承馥郁中华 酒鬼酒助力《万里走单骑》再出发

发布时间:2021-12-20 来源:中国网商务 作者:商闻 责任编辑:常玉

作为白酒行业的一支劲旅,酒鬼酒独家冠名中国首档世遗揭秘互动纪实《万里走单骑-遗产里的中国》栏目,以大国视角引领世界,展望世遗,让全球关注和感知中华文明的瑰宝。

《万里走单骑-遗产里的中国》第二季海报

《万里走单骑-遗产里的中国》第一季于今年上半年开播,引发了对世遗文化的热议。12月19日晚九点,《万里走单骑》第二季重磅回归,一起在节目中聆听千年文化的诉说。

世遗为纲,大家解读,引领世界重新认识中华文化

第二季中,“布鞋男团”队伍加入“好奇少女”周韵、会唱京剧的最年少少年团成员牛骏峰以及“最佳捧哏”肖央,在单霁翔院长的带领下,继续万里走单骑。在“50与90”的思维碰撞中,仔细品读不同世代对传统文化的解读。

让人眼前一亮的是,《万里走单骑》在文化综艺中颇为“时尚”,摒弃枯燥的说教和单向输出,会选择利用无人机勘测、3D动画等最新的技术手段,让世界遗产地更立体地呈现在世人眼前,大大降低了受众对世遗的认知门槛。同时通过微博、微信、抖音等途径大力传播,提出问题,制造热点,有力提升了节目的声量,推动了世遗文化的推广。富有创新精神的酒鬼酒又在此基础上,采用更多寓教于乐又意义深刻的新形式和新手段,在轻快、愉悦、震撼中领悟文化的真谛。

自湘西出发,贯穿千年,融合四方

酒鬼酒源自人杰地灵的湖南湘西,在长期的浸润发展之中,不断地融入了湘西独特的人文地理、风土人情,在文化上带有浓郁的湘西元素与地方色彩。但在酒鬼酒文化大发展、大提升的当下,企业却没有囿于一时一地的限制,在文化拓展之中以极大的魄力和恢弘的构思,突破时间与空间的限制,今年上半年《万里走单骑》第一季就以世遗为纲目,纵横九万里,贯穿五千年:以华夏文明的发源地之一——良渚文化遗址开篇,延续至近代仍旧发挥经济价值的黄石矿冶工业遗址;以天地之中的少林寺为基点,北起武当山,南达景迈山,西起都江堰,东至苏州园林,带着走入一个个文化胜景,讲述中华文明的传承与坚韧。

第二季节目中,单院长再次组队远行,四个具有鲜明特色的世遗传承人会从丝绸之路出发,淌过京杭大运河,翻过一座座山脊,在山川与河流、现实与历史的版图中,在村落、港口、宫殿、古城的徜徉中,在世俗与风雅的交融中,在烟火气与美学的淬炼中,在方寸之间的一步一踱中,与历史对话,与文明交流,与内心倾诉,始终向着远方前行。这不仅是一场文化的盛宴,更是宝贵的世界遗产文明的研学指南,将教给人们如何用正确的姿势打卡12处世遗之地。

这份“研学指南”,从出生之日起就带有鲜明地域色彩,其背后的湘西文化将如何再次逐步突破自身时间和空间限制,与分布全国,贯穿千年历史的世遗结合,实现了古今文化交融与地域文化的融合。又将带来怎样的视觉震撼和心灵冲击,在不同的文化氛围之下,文化生态的碰撞和映衬又将产生怎样的美感?

守正出奇,久久为功,做中国文化白酒的引领者

纵观酒鬼酒的历史,其对文化的传承与重视由来已久。上世纪八十年代,酒鬼这个代表着自在真我、超然洒脱、特立独行等典型中国传统文化元素的品牌形象横空出世,以其鲜明的文化形象和内涵,迅速得到消费者的认可,进而风靡市场。让白酒江湖见识到了文化的力量,成为了湘西的“文化名片”。

多年来,酒鬼酒吸引了艾青、汪曾祺、臧克家、丁聪、舒婷等文化名人和社会名流瞻慕品鉴,留下了许多美文佳话,“湘泉能解黄粱梦,酒鬼犹存钟馗风”,“饮罢酒鬼思山鬼,醉倒湘泉知湘人”无不是对酒鬼酒的赞扬,对湘西民族文化的讴歌。

因此,自酒鬼酒品牌创立初始,便确定了做中国文化白酒引领者的战略发展方向,在白酒行业中较早开启了文化酒的品牌传播之路。多年以来,酒鬼酒在“文化酒”的道路上不断传承、创新、开拓,推出一系列“文化酒”跨界新尝试。今年酒鬼酒与《中国国家地理》杂志也在湖湘文化传播、多元文化交融等方面开展深度合作,双方共同打造的“醉系列”全国快闪巡展更成为了一个移动的“湘西山水文化馆”,将酒鬼酒独特的文化气质性格推向全国。

“文化酒鬼酒,人生馥郁香”。随着《万里走单骑》的播出,酒鬼酒中国传统文化守护者的品牌文化形象也愈发清晰。坚守初心,深耕中国酒文化,以文化传承为己任,为品牌塑造文化底色,才能不断提升酒鬼酒的文化形象,践行以“文化酒”为品牌价值的白酒“使命”。

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