携程首届“919旅行囤货划算节”累计囤货GMV达4亿

发布时间:2021-09-23 来源:中国网商务 作者:周健 责任编辑:梁长玉

周健报道    9月19日,携程首届“919旅行囤货划算节”(以下简称“携程919”)在收官之战——长达919分钟巅峰直播中,达到热度最高潮。这场持续了一个月、集结超过50+旅业头部品牌的大促活动落下帷幕。

携程919累计囤货GMV达到4亿、预售核销率3倍于行业平均水平,商家收入相当于总GMV10亿+。其中,携程官方直播间观看热度超过6000万,成交额超过1亿。作为携程首届横跨周期超一月、优惠折扣力度全年最大、集合旅业品牌最多的营销活动,携程919在平台资源、KOL带货、体育明星资源、社媒平台、线下场景等全渠道资源助推下,获得线上线下总曝光超 20亿。

8月19日,携程正式发布“919旅行囤货划算节”,面对疫情反复、灾难天气等不可抗力,携程联合目的地政府,集合大中小品牌、商户,不断提升其现金流储备、用户品牌感知,实现用户、商户、目的地、携程品牌四方受益,合力共赢。

相关负责人介绍,9月是传统的旅游淡季,选择这一时间段做全年大促,一是看重消费者出游需求和偏好在此时仍未明晰、需要外部刺激;二是B端商户在此时也具有强营销需求、希望将优质产品推广为更多用户所知。

相较常态化的产品促销,携程919具备强营销、强产品、强流量的特点。活动分为流量承接的主会场和住宿、交通、旅游等产品的分会场,以超级品牌、超级目的地、超级爆品贯穿全周期,通过活动任务、省钱卡等创意玩法增加用户粘性,并集中引流至巅峰直播间、迎来919当日的返场盛宴。除了拳头产品官方直播外,携程以品牌自播、认证囤货官带货等形式丰富传播矩阵,整合站内外资源,链接线上线下实现全域声量爆发。

业内人士认为,疫情反复,旅游市场亟需创新产品和营销活动激活消费活力和商业信心。超级系列作为携程官方打造的重磅营销IP,自2021年下半年启动以来,已帮助多个品牌和目的地在整合营销领域快速出圈,实现声量和销量的双爆发,并激发品牌商业增长的更多新可能。在首届919中,超级品牌和目的地轮番播出、强化用户认知,满足了广大消费者对旅游品质和品牌的追求。

携程相关负责人表示,“携程919不仅以旅游电商的重要节庆为目标,也将朝着行业风向标的目标不断进化。”

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